最近几年 ， 只要是联名 ， 几乎就没有不火的 。
走进北京工体一条街 ， 身上没几件联名 ， 都不好意思说自己是出来蹦迪的仔 。
以前「鞋是阿迪达的 ， 裤子普希金的 ， 衣服克林顿的 ， 皮带叶利钦的」；现在鞋得是Nike x Travis Scott联名的倒勾 ， 裤子得是Dior x 空山基的 ， 外面套的马甲也得是Balenciaga x Gucci的 。
联的这一大串名 ， 就是身份的象征 。
而「联名」兴起的这几年 ， 确确实实地改变了我们的消费方式甚至审美趣味 。
就在前几日 ，Gucci x adidas的联名系列直接在时尚圈掀起了龙卷风级别的讨论度 。 可想而知 ， 下一个三里屯街拍的宠儿就是它了 。

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创意总监Alessandro Michele为2022秋季系列应用丰富色彩的混合面料 ， 运动风的三叶草Logo ， 与Gucci相融合 ， 走在光影交错的T台上 ， 时髦摩登让人恍惚 。
奢侈品与运动品牌的联名合作终于突破了浅层的鞋款联名营销 ， 开始向着更深度进发 。
这将是「联名」的又一次全新变革 。

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Gucci x adidas再次让「联名」这个话题不断但也饱受争议的Title冲到了风口浪尖 。
联名 ， 这个在21世纪爆红的词汇 ， 到底是怎么火起来的？
其实这个概念诞生于十五世纪的欧洲 。

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在美第奇家族雄厚的财力下 ， 从科学家到艺术家、小说家纷纷汇聚在佛罗伦萨 ， 跨学科的灵感碰撞打破了彼此不同的界限 ， 而这些肆意挥洒才气的人们共同创造了一个时代——文艺复兴
。
而打破界限 ， 创造跨界概念的「美第奇效应」也被时尚界认为是联名概念的原初形态
。
从文艺复兴 ， 到21世纪流行文化的关键词 ， 联名是如何进化到现在的样子？今天就给大家讲讲「联名」的进化史 。

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【文化联名进化史：Monogram走进胡同，Hoodie住进汤臣一品】
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1930年代 ， 全球经济大萧条 ， 却是时尚圈的Good-Old Time ， 奢侈品大牌「CHANEL - 香奈儿」在那时已经占领了奢侈品时尚市场的半壁江山 ， 而另一半江山 ， 握在设计师品牌Elsa Schiaparelli手里 。

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这两个品牌相互较劲 ， 谁也不服谁 ， 为了压对方一头可谓是绞尽脑汁 。
1937年 ， Elsa Schiaparelli邀请到知名艺术家「Salvador Dalí - 萨尔瓦多?达利」 ， 合作打造了一款「龙虾裙」 。
30年代的审美 ， 在经过20年代相对保守中性的审美风格后 ， 迎来了女性主义的回归 ， 简洁优雅的裁剪和纹理是女性时尚的主旋律 。

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洁白一新的裙子上 突然出现了一只大龙虾 ， 直接打得所有人措不及防 。
这只大龙虾为服装本身的设计之外加入了幽默的性隐喻 ， 让文化涵义附着在服装上 ， 轰动一时 。
再加上辛普森夫人拍摄Vogue时穿着龙虾裙 ， 直接让这款反潮流的设计名气力压CHANEL 。

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