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我所参与的纽约时装周与后疫情时代的数字化营销趋势研究
参与：冷芸时尚7群群友
时间：2022年4月2日
庄主：Yonna-苏黎世-学生
▼ 本文章的语音版可在喜马拉雅APP上， “冷芸时尚博士”中的“时尚商业问题深度讨论”中找到。以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！
“
我一直对时尚行业充满热情，尤其是在Digital SS22 纽约时装周筹备过程中，参与了fitting, casting,现场拍摄,公关任务，为品牌寻找合适的影响者，让我对数字时尚营销有了新的认识和理解，对后疫情时代的数字发展策略有了更多个人见解。许多时尚品牌都在创新与客户沟通的方式，其中最重要的一个领域就是数字时装秀。后疫情时代，时尚行业如何通过数字化重塑提升与客户的连接能力，打造客户体验平台，构建新的生态平台。我希望在这里与群友们讨论，分享及借鉴大家更多有价值的观点。
”

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｜一｜
数字纽约时装周如何筹备？
1. 小众设计师如何联系VOGUE等著名时尚编辑？如何为品牌邀请合适的网红？
庄主:
首先介绍一下我这次参加数字时装周的品牌KA WA KEY 。他们是主打gender free（性别自由）主题概念的男装。他们的材料是可持续环保的，这也非常符合我在研究生阶段关于中国Gen-Z消费者绿色购买意识和行为的探究课题。
设计师是中国香港人，长居英国。主打毛衣品类，我个人非常欣赏他们的用色，总体感觉很让人舒服。最让我尊敬的是，设计师没有一点架子，从设计到秀场拍摄再到视频剪辑，都是亲力亲为。

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（图片来源：LONDON FASHION WEEK）
这种策略比较适合小众设计师品牌，是在预算比较少的情况下可以实践的策略。
芸友杨露Rose:
我们现在做家纺家居品也是这个思路，现在APP已经搭建好，线下供应链对接。但因为疫情影响至今无法正常上班。
芸友李鑫雨:
如何联系杂志主编？Instagram关注+私信？
芸友叶科佑:
除了Instagram ，会用Muses吗？
芸友张可欣:
我之前工作的巴黎品牌就是这样，模特几乎都是我从Instagram上找，再约到线下来试衣。关于编辑、杂志联系人不太清楚，或许是Instagram或杂志官网联系方式？
庄主:
那我先介绍一下这个设计师教我的方法，供大家参考。
设计师品牌的PR任务在前期是非常重要的，需要邀请包括时尚编辑和网红来看秀。对于较小众的设计师品牌，如果能请来VOGUE的时尚编辑写一篇关于品牌的文章，那将是一个非常好的营销机会，提高曝光度。
首先点开https://www.vogue.com/fashion-shows ，选择和品牌匹配"Men's wear"，或者Fall2022 Ready-to-wear等不同的分类，然后就看见顶上会显示写这篇文章的时尚编辑名字。
接下来是重头戏，一般不可能找到他们的联系方式，但是根据设计师助理多次经验，基本上VOGUE时尚编辑邮箱是这样的形式。像Nicole Phelps ，可以看见她为Ralph Lauren ， Sarah Mower ， Alexander McQueen品牌等都写过文章。
邮箱基本上是以【名字@condenast.com】的形式，例如：nicole.phelps@condenast.com 。

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