有人在过去曾说 ， 女性内衣市场是“服装界的最后一块蛋糕” ， 大概是说这一行业还存在更多空间坐等开发 。 但现在随着女性独立意识的觉醒 ， 这块最后的蛋糕也掀起了新的消费革命 ， 呈现出了全新态势 。

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这其中 ， 最值得一提的是 ， 体型友好型内衣全面觉醒了！
要知道 ， 在过去 ， 这种内衣完全不吃香 ， 那时候甚至在很多女性们眼里 ， 穿内衣就多是为了性感 。 而内衣品牌们也抓住了女性的这一心理 ， 大推特推“聚拢”“挺拔”“事业线”等性感概念 ， 主打的产品也都是往展现女性身材魅力上靠 。
【内衣步入“舒适时代”，唯品会一则销量数据，暴露其变化趋势】这也就导致了“非标”的部分要么被忽视、要么被改变 。 比如 ， A罩杯内衣被塞入厚厚的海绵 ， 以让平胸显得丰满；同样 ， 超大罩杯的女性只有在极少数几个品牌中才能买到合身的内衣……这样一来 ， 女性的体验感舒适度就几乎完全被忽略了 。
但现在 ， 情况已经迎来了改变 ， 各类体型友好的内衣 ， 开始取代穿着感较差的性感内衣地位 ， 受到了各个年龄段女性的热情追捧 。
唯品会平台的销售数据显示 ， 2022年1月至今 ， “无钢圈内衣”搜索量就同比增长了38% ， “无尺码内衣”搜索量更是同比增长达64%；而搜索引擎中 ， “无感”、“无痕”、“基本款”、“背心式”等关键词也取代过去“聚拢”、“提升”成为内衣品类的搜索需求热词 。

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这一改变 ， 也进一步改变了整个行业的形态 。 首先不断有新消费品牌抓住这一行业契机面世 ， 比如Ubras、内外、蕉内、有棵树……而它们也靠着对消费趋势的精准洞察 ， 迅速打开了市场格局 。 以Ubras为例 ， 主打提升体感的它 ， 今年1-3月 ， 该品牌在唯品会上的整体销量就同比增长达到了2倍 。
同时 ， 大量传统品牌也开始讲诉新故事 ， 不仅针对如今年轻人追求舒适健康的风气 ， 不断打出新产品 ， 更重要的是 ， 因建设线上渠道有利于重塑品牌调性 ， 有利于进一步打入年轻消费者的原因 ， 他们还在加大对线上市场的布局 。

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以爱慕和芬腾为例 ， 这两大品牌近年来就不断与唯品会深化合作 ， 获得了后者在流量、研发数据等方面的支持 ， 多次推出品牌限时促销活动 ， 线上销售额不断增长 ， 年轻客群比例得到了提升 。 同时 ， 因直接触达年轻人需求 ， 也进一步促进了其产品品质提高 。
体型友好型内衣崛起带来的系列反应 ， 无疑还只是整个女性内衣市场变化的一隅 。 艾瑞咨询发布的《2022年中国女性内衣行业研究报告》显示 ， 2021年中国女性内衣行业市场规模达到1275亿元 ， 预期2026年将达到1746亿元 。 不得不说 ， 这最后一块蛋糕还有很多潜力 ， 在新的消费浪潮下 ， 还将迎来更多机遇 。

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