时代我所参与的纽约时装周与后疫情时代的数字化营销趋势研究( 五 ) gender|疫情|趋势|时装周|数字化

芸友李建超:
跟瑞士这个地方有关系吧？
芸友杨露Rose:
我觉得这个时候大家都在说疫情，往往不说的那个反而引起关注，因为低调的价值观。
庄主:
还有一个问题，大家猜猜哪国的品牌对疫情的数字策略反应最快？
芸友张可欣:
长生命周期的奢侈品品牌或许确实不太关注疫情，而且这个研究纳入的数据是2020年1-5月，那时候欧洲普遍还没或刚进入疫情期，疫情关注度并没有现在那么高。
芸友杨露Rose:
中国，我觉得这次中国对疫情的数据科技反应都极快。
芸友李建超:
意大利。
庄主:
其实是美国，他们平均只花了一天时间。
芸友杨露Rose:
正常，他们确实技术超前些。
芸友殷辉:
这是美国消费快速恢复的原因吗？
庄主:
法国品牌花了近17天的时间，而意大利品牌花了近41天的时间考虑这个问题，中国品牌则花了62天。至于德国、日本、西班牙、瑞典和英国的品牌，他们分别花了分别花了4、2、20、6、12天。原因是很多品牌更考虑国际环境而不是本国环境。
芸友晓裁缝:
这可能与政治有关。
芸友殷辉:
按照庄主后来的原因分析，是不是可以理解为中国品牌的受众主要是国内？
芸友叶科佑:
这从侧面反映了中国时尚品牌的国际化程度比较低。
2.疫情中数字时尚营销的案例分析
庄主:
请问大家可以分享一下自己或者国内的数字时尚营销成功案例吗？
芸友晓裁缝:
这个要先定义一下，什么是数字时尚？
芸友杨露Rose:
比如加购数和UV、PV数据可以测算销售。我是想知道动销率的数据是怎么计算的？
芸友Anson:
数字时尚营销。
芸友殷辉:
可是平台数据还是割裂的。
芸友李建超:
我觉得数字化营销的概念很大。不仅仅是新媒体平台，还包括产品数字化和生产销售数字化。
芸友杨露Rose:
这些垂直平台营销都一样，我觉得如何把客户CRM做好很重要。
3.后疫情时代数字时尚营销的发展趋势
芸友李鑫雨:
AR、VR线上活动会变得越来越多。
芸友杨露Rose:
一方面是人工智能，数字化生产，数字化营销。
芸友李鑫雨:
今年马兰欧尼新开了一个Immersive environment（沉浸式环境）的专业他们有个专业导师自己做的公司就是做这种类型的服务。
芸友叶科佑:
大势所趋+个性化+多元化的呈现。
芸友晓裁缝?:
我觉得数字化和疫情没有直接关系，有没有疫情，都会数字化，疫情加速了数字化的进程。
庄主:
（1）机器人将打造个性化体验，例如，礼宾机器人将为需要时尚推荐的人提供输入。
（2）时尚消费者将虚拟元素叠加在现实生活中以获取信息或参与“游戏化”和NFT ，以获得奖励或乐趣。可以在虚拟世界，享受品牌时尚和奢侈品体验。
芸友Celine:
我更关注算法与营销的结合，我认为通过算法是可以有很多营销尝试的，使得产品和消费者的个人喜好更匹配。
庄主:
我论文在研究小红书的算法和Instagram对比，可以相互学习借鉴一下。
芸友晓裁缝?:
数字化的目的是服务好用户和提升产业效率，不管怎么做，都只是手段，目的不能忘。
芸友叶科佑:
是的，淘宝里的“猜你喜欢”通过算法获得的收益占了不小比率。
庄主总结

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