品牌 费德勒投资,LOEWE联名,营收暴涨70%的On昂跑在跑步市场一路狂奔

品牌 费德勒投资,LOEWE联名,营收暴涨70%的On昂跑在跑步市场一路狂奔
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「Wellness Dictionary 品牌百科」是ATP便利店的内容专栏 , 提供运动健身领域相关品牌的创始故事、历程和动态 , 主要关注运动服饰 , 健康食品饮料餐饮 , 运动健身服务版块 。
希望可以像一本“数字版的小字典” , 通过便捷、高效的方式 , 帮助大家快速了解品牌背后的故事 。
想象一下 , 如果能在云上跑步 , 是什么样的体验?这也是运动品牌On昂跑始终奋斗的研发方向之一 。
近日 , 罗意威和昂跑以一场有诚意的联名迅速破圈 , 让大家都认识到了这个成立才12年的年轻运动品牌 。
如今 , 运动鞋履市场内卷严重 , 年轻的昂跑是如何扩大自身竞争力 , 使老牌时尚品牌罗意威选择首次品牌联名?天王费德勒又为何被昂跑吸引主动出资入股?在全球疫情影响之下 , 如何获得了70%的营收暴涨?
Vol.9 第九期我们就来聊聊瑞士运动品牌On昂跑的故事 。 全文共7000字 , 阅读完需要10分钟:
·品牌故事:在云上行走
·产品力:打造时尚、高性能的跑鞋矩阵
·一路狂奔:昂跑的4个增长策略
·昂跑在中国
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1 品牌故事:
在云上行走
铁三冠军创始人:对运动的热爱与使命
从职业比赛中退役后 , 三届世界铁人两项冠军和多次铁人三项冠军Olivier Bernhard与他的好友David Allemann 和CasparCoppetti致力于寻找一款能给跑者带来完美跑步感觉的跑鞋 。
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在探索的过程中 , 他们与一位志同道合的瑞士设计师Thilo Brunner相遇(目前他是昂跑的设计总监) , 这位设计师对跑鞋的结构有独特的想法 , 于是在结合跑步经验和工程专业知识后 , 他们不断实验与设计出概念鞋款 。
据悉 , Olivier Bernhard在退役后时常会被跟腱和膝盖的疼痛所困扰 , 作为铁人三项项目的专业运动员 , 他意识到跑鞋技术可以有效减少这种情况发生 。 在尝试上脚昂跑的概念鞋款进行运动后 , 疼痛不再加重并很快痊愈 。
这也让昂跑团队坚信自己正在做非常特别的东西 , 在接下来的四年中对设计进行了调整 , 并且将这种设计命名为Cloud Technology同时申请了专利 。
极佳的穿着体验
2010年1月昂跑正式成立 , 设计灵感来源于仿生学中狮子跑步的落掌姿势 , 它并非整个脚面同时贴在地上 , 而是脚面不同部分逐渐贴地 , 缓震落地的同时增加反馈 。
基于这个原理 , 昂跑的鞋底并非一整块平面 , 而是由一个个突出的方块构成 , 跑步下落的冲击被独立的方块吸收 。
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昂跑早期鞋款设计概念
上脚体验的消费者表示“感觉在云上行走” , 这可能是为何昂跑的当家科技被称作CloudTec? , 而对于极致的脚感追求也是昂跑始终不变的研发方向 。
在创立品牌一个月后 , Thilo Brunner设计的昂跑鞋款获得了2010年的ISPO BrandNew奖 , 这是体育创新最重要的奖项之一 。 三年后 , 改良后的Cloudracer又再次获得ISPO金奖 。


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