手表新国潮崛起背后：拼多多助力“中国制造”向中国品牌蜕变海鸥|崛起|中国|国潮|多多|消息

随着国人文化自信逐渐提升，国货开始受到年轻人青睐，由此催生了新一代国潮消费热。近日，拼多多发布《2022多多新国潮消费报告》显示，过去一年，新国潮、新国货品牌入驻平台的品牌数量同比增长超过270% ，平台先后出现50多个过亿的老字号品牌以及30多个过亿的新国潮品牌。

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值得一提的是，近年来，在互联网、大数据等技术影响下，制造业的数字化转型被提上日程。今年年初，拼多多宣布启动“2022多多新国潮”行动，联合海鸥手表、立白等百余家国产品牌上线首季“新国潮消费季” ，通过拼多多平台的数字化技术帮助传统制造企业转型，加速“数实融合” 。
在业内看来，随着供应链的成熟，国产品牌的自主研发能力和工业设计能力都有了长足进步，传统品牌已逐渐完成从中国制造到中国品牌的跨越。在数实融合的新阶段，拥有大数据等技术的电商平台可以从设计研发、生产制造、品牌打造等领域为制造业提供数字化服务，新消费时代或将成为中国本土品牌进一步崛起的良好契机。
【手表新国潮崛起背后：拼多多助力“中国制造”向中国品牌蜕变】 制造业从学徒期走向成熟期数智化转型提速
20世纪80年代起，在劳动力、土地等成本优势吸引下，大量外资劳动密集型企业到中国投资建厂。与此同时，我国民营企业通过价格优势，也开始在世界崭露头角，由此形成了长期以外贸订单为主的外向型经营方式，在服装、电子、家电等领域内，中国逐渐成为世界工厂。
不过，中、低端制造业内普遍面临着核心技术受制于人、市场趋于同质化、品牌意识较为薄弱等问题。随着经济快速增长、居民收入水平提高，虽然劳动力成本优势有所减弱，但内需的进一步扩大推动了更高质量、更高性能产品和服务的需求不断增长，我国制造业迎来升级，市场结构不断由外向型向内转移。目前，除智能化、高质量转变，在互联网、大数据等数字化技术影响下，制造业纷纷开启数字化转型， “数实融合”成为新趋势。

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在老字号谭木匠重庆的万州工厂，工人们熟练地贴金箔，制作国潮木梳。冉孟军/摄
制造业的变迁，也映射在各行各业。以钟表行业为例， 1955年，华威钟厂（天津海鸥表业集团前身）二楼诞生了中国第一只手表，结束了中国“只能修表不能造表”的历史。次年，国家投资建设的第一家手表厂“天津手表厂”诞生。十年后，伴随着中国第一只自主设计的“东风表”研制成功， 1973年“东风牌”手表使用“海鸥”商标进入国际市场，中国开始出口手表。
90年代，电子表开始兴起，海鸥也加入这波浪潮。不过，随着市场逐渐饱和，中国钟表行业开始萎缩，海鸥一年亏损逾2000万元。时任海鸥总经理王德明发现，尽管瑞士抢占高端市场，日本抢占中端市场，但成本降不下来，而这就是海鸥的生存空间。
事实上，从1795年瑞士钟表大师路易·宝玑发明可校正地心引力对钟表机件影响的陀飞轮技术起，陀飞轮便表代了机械表制造工艺中的天花板水平，被瑞士几家大手表厂垄断。直到2007年，海鸥自主研发的陀飞轮机械表问世，价格才从30万元下降至3万元。

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