手表新国潮崛起背后：拼多多助力“中国制造”向中国品牌蜕变( 二 ) 海鸥|崛起|中国|国潮|多多|消息

然而，随着线上购物存量市场竞争愈发激烈，流量费用愈发高昂，客单价却呈现出下降趋势。海鸥经销商王泽龙开始考虑多元分发渠道，转向新增市场。据其介绍，店铺在参加拼多多百亿补贴活动后，流量开始爆发，并在直播等全新销售渠道影响下，店铺月销售额接近70万。
近期，为帮助国产老字号品牌直连新消费，拼多多又联合海鸥手表，将直播间搬进了海鸥在天津的总部和博物馆，共同策划进行了一场“多多新国潮”直播专场活动。在相关活动影响下，截至目前，《长津湖》联名款、心动设计系列、海洋系列等新国潮产品已成为成为海鸥店铺爆款商品。

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在央视新国潮直播活动中，央视主持人李思思和尼格买提双双推荐海鸥旗下的国潮设计款女士手表。（孙雪/摄）
海鸥手表总经理王文轩表示， “多多新国潮”为国产老字号提供了新的契机，而海鸥也将在产品设计、数字化技术等领域，继续与平台合作，为消费者带来更多国潮好品。
文化自信催生新国潮消费中国品牌开始走向世界
近几年， “国潮”一词屡被市场提及。特步集团副总裁沈华东分析认为，新国潮主要分为三个阶段。在2018年至2020年新国潮1.0时代，市场集中体现在审美层面。随着国际大环境变化，加之中国制造业技术进步，新国潮迈入2.0时代，开始进入精神层面。未来，在新国潮3.0时代，中国品牌和技术将走向世界，将中国的科技审美带向世界。
值得注意的是，新国潮不仅让生产端加速转型，消费端也发生着前所未有的变化。九阳营销副总裁叶勇表示，相较老一代的消费观念，年轻人更为感性和个性。
“首先，年轻人更喜欢通过网络来分享生活，并‘种草’自己喜欢的产品。其次，他们更容易被直播和短视频等新媒体方式带入到某一个具体的生活场景中，发掘消费欲望和消费潜力。再次，随着经济快速发展， Z世代的消费能力和消费欲都有所提高，愿意为消费冲动买单。此外，当代年轻人希望通过消费来获得群体认同感，同时也能展示自己的个性。 ”叶勇说道。
叶勇表示，为了满足新一代消费需求，近几年，九阳一直进行数字化转型，尤其是与拼多多的深度合作，对九阳的高质量发展起到重要作用。
据悉，在拼多多“2022多多新国潮”行动中，拼多多方面不仅成立了专项团队，还投入了“百亿量级”的资源包，从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等领域，为传统品牌提供数字化服务。目前，九阳在产品的外观、功能和性价比上都进行了创新，通过联合《国家宝藏》、《千里江山图》、《只此青绿》等文创栏目，为产品植入国潮属性。
在经济学者何帆看来，新国潮的兴起本质上是消费市场需求方和供给方发生了新变化。一方面中国产品的质量有了明显的提升，从中国制造走向中国品牌。另一方面则是年轻一代文化自信心的崛起，更愿意支持新国潮、新国货。不过，国潮不仅是增加中国传统文化的元素，还必须有技术和中国人底层生活美学，并了解特定年轻人群体的需求和底层逻辑，以此设计产品。
三线城市成国潮主场数实融合激发产业新潜力
在互联网电商影响下，消费场景也有了新变化，以济南、宁波等为代表的二、三线及低线城市成为了国潮主要消费群体。

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