多多新国潮报告显示 ， 在新国货的消费区域中 ， 二、三线城市的国货订单过去一年增长了近一倍 ， 订单规模占比达到39% ， 是北上广深的3.5倍 ， 而四、五线城市的占比也达到19% ， 广大的县城农村地区国货订单规模增长依旧稳健占比超过15% ， 但订单金额劲增130% 。

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2022多多新国潮联合君乐宝进行溯源直播 ， 300多万网友围观的现代化的挤奶大厅 。 沈晓凯/摄
究其原因 ， 一方面受益于国家“工业品下乡”的政策扶持 ， 另一方面则是因为县城年轻群体持续高涨的国货消费需求 。 数据显示 ， 在新国货消费中 ， 小镇青年的群体占比达到17% ， 成为不可忽视的新生力量 。 在追求性价比的同时 ， 小镇青年也越来越注重国货商品的品质和体验 ， 对于优质的国货产品 ， 小镇青年更愿意“野性消费” 。
以国产日化品牌立白为例 ， 从2015年开始 ， 立白便进行了一系列包括前后端通过数字化、通过数据化决策等数字化改革 。
立白集团电商总经理郑英宁表示 ， 通过观察拼多多平台消费者用户画像发现 ， 90后和00后的消费者占比越来越高 ， 小镇青年对产品的需求和洞察已经与以往不同 ， 他们会认同产品包装、产品卖点以及使用产品后带来的身心愉悦感 。
针对小镇青年需求 ， 立白开发了大师香氛洗衣液、洗衣凝注等一些列产品 ， 受到消费者广泛欢迎 。 在近期“2022多多新国潮”走进立白集团活动中 ， 立白通过新国潮直播、万人团大促等活动 ， 店铺单日拼单量接近30000单 。 截至目前 ， 立白在拼多多的品牌用户已超1000万 ， 且用户群规模仍在快速扩大中 。
在何帆看来 ， 智能制造不一定要从生产端开始数字化 ， 也可以通过互联网洞察到用户的真实需求 ， 再来反推生产过程 。 在新国潮的趋势中 ， 实体经济与数字经济的相互融合 ， 无疑是中国制造业进一步转型升级的新引擎 。 于国货品牌而言 ， 电商与实体经济共生共荣的内生增长逻辑被打通 ， 源源不断的新老品牌正在走向消费者 ， 形成真正的国货新潮流 。

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