产品美丽行业山寨热潮：花西子变“花茜子”，“东国水光”被抢注商标|花茜|山寨|安图|热潮|北京

通过披洋马甲、傍大牌等套路，从小作坊出来的产品摇身一变，身价就能和顶流国货、国外大牌比肩。在“颜值经济”的巨大利益推动下，美容行业越来越多品牌陷入“商标争夺战” 。
近日，花西子、完美日记等多家国货美妆品牌纷纷开启打假之路，在医疗器械的巨大利益推动下，医美领域也出现水光针“真假李逵”之争。
东国水光针“真假李逵”之争
去年8月，一场真假“菲洛嘉”的商标之战曾引爆公众视野。一些国内品牌选择抢注国际知名品牌商标，选择出售国产“山寨”水光针产品以抢占市场。
无独有偶，类似的商标之争近日也出现在“东国水光针”上。
最近几年，东国水光针Dongkook风靡整个医美圈，成为众多求美者面部基础保养的第一选择。
但很多人没想到的是，注射到自己皮肤里的“Dongkook”并不是来自韩国的东国制药株式会社，而是国产“东国水光” ，并且一直是行业销售冠军。
业内人士透露， “Dongkook”为韩国三大制药集团之一的东国制药企业的字号，具有世界范围内的知名度，临床效果受到广泛认可。
而国产“东国水光”的背后主体——北京安图生物科技有限公司（以下简称“北京安图”），成立于2018年10月23日，经营范围包括技术开发、技术咨询、技术服务、化妆品、医疗器械（仅限I类）等。
公开资料显示， 2020年4月13日，北京安图从湖南要美生物科技有限公司受让“Dongkook”商标。
2021年7月，国家知识产权局经审理查明，因存在多起故意抢注与他人品牌相近或相同商标的行为，明显超出正常的生产经营需要，北京安图旗下的“Dongkook”商标被裁定无效。
2021年8月14日，山东菏泽食药监局经群众举报，前往山东省菏泽市成武县党集镇某公司院内老办公楼处核查，发现注册在该处的北京安图生物科技有限公司“查无此厂” ，房东也表示从未听说过该公司。

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百度截图。

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近日，北京安图旗下的“Dongkook”商标因跟韩国品牌相似，消费者易造成混淆，被国家知识产权局裁定无效。
水光针毛利率堪比茅台
对此，广东省第二人民医院整形外科主任医师孙中生表示，像法国的菲洛嘉水光、韩国的东国水光，都是临床效果好、市场热销的医美产品。
“之所以出现商标抢注，主要是部分医美机构瞄准国外品牌还未正式进入中国市场的契机，提前抢占品牌市场、打价格差的趋利行为，加上违法成本低、潜在利润惊人，在医美行业商业竞争中傍名牌已经司空见惯。 ”
南都采访人员了解到，水光针是将溶液注射到面部真皮浅层以改善皮肤状态的疗法，其主要成分就是透明质酸（玻尿酸）。
“玻尿酸三巨头”的昊海生科曾在招股书中披露玻尿酸产品的平均单价和成本， 2018年，该公司一支成本为19.22元的玻尿酸产品，销售单价能达到285.35元，毛利率高达93.26% ，堪比茅台。
时至2021年， “玻尿酸第一股”华熙生物财报显示，医药级透明质酸原料毛利率依旧保持在87%的较高水平。

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图/华熙生物2021年财报
孙中生提醒，消费者在选购医美项目时应多问多查多比对，可以咨询医生产品合规性，是否经过严格审批，特别是遇到价格过低的产品要多留个心眼，也可以在国家药监局官网上进行查询。

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