产品美丽行业山寨热潮：花西子变“花茜子”，“东国水光”被抢注( 二 ) 商标|花茜|山寨|安图|热潮|北京

频遭“山寨”的国货美妆
除了山寨国外大牌，不法分子的假冒对象近年也开始在新锐国货美妆品牌身上蔓延。
“花露西子”“花酉孑”“花茜子”“完美·日记”“完美小日记”……仅一字之差，品牌LOGO、名字、风格极其相似，这些掩人耳目、欺骗消费者的“山寨”手段，让完美日记、花西子、卡姿兰、丸美、colorkey等美妆品牌都深受假货困扰。
花西子首席打假官向南都采访人员透露， “据统计，目前全网有超过2万条‘打擦边球’的山寨产品链接，如‘花露西子’这样的品牌，法律层面对类似行为是否构成侵权难以判定。至今我们已通过平台投诉下架16151条山寨产品链接，仍有近5000条山寨产品链接难以投诉或已进入行政诉讼阶段，且诉讼周期漫长。 ”
不仅是花西子被“模仿” ，多家国货美妆同样陷入“被抄袭”的命运。
今年1月，因抄袭完美日记名片唇釉，广州一家美妆企业因涉嫌不正当竞争，被广州市场监督管理局罚款12万元。
南都采访人员注意到，这起行政诉讼从去年7月5日立案、调查至今，而这只是名片唇釉的多起诉讼之一，还有动物眼影盘等其他爆品“被抄袭” 。
广州市场监督管理局行政处罚。

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图据完美日记官网。
“年薪30万招募打假官”
美妆品牌掀起打假热潮
面对隐蔽的山寨行为，国货美妆们开始建立一套打假机制。
2019年7月，完美日记组建了专门的知识产权团队，负责知识产权注册、布局以及打假维权。完美日记曾提到，其以商标侵权、盗图、版权侵权为由进行投诉，删除了网上一大批假货以及各种模仿的山寨货。
2020年3月，花西子也曾“年薪30万招募打假官” 。有媒体报道，在花西子首席打假官正式应聘入职的一个月中，花西子在各电商平台投诉假货信息近2000条，起诉案件300多起。

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花西子打假宣传海报。
业内人士透露，证据收集难、维权周期长且成本高、山寨产品的侵权认定较为复杂等因素，是美妆行业在打假中遇到的共同问题。可喜的是，关键词跟踪、一码溯源等大数据手段，正在让打假变得越来越便捷。
花西子相关负责人表示，这仅仅只是开始，未来花西子将加大打假力度，对目标重点城市进行重点打击，用更快速高效的模式打击制假、售假等违法犯罪行为。据了解，目前花西子已形成“全民化、专业化、法制化、精细化”多方结合的科学打假体系。
采写：南都采访人员杨丽云
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