当下国潮风备受年轻人追捧 , 将中国传统文化和当下时尚潮流进行跨界融合 , 构成国潮新风尚 。
故宫宫廷文化公司以IP形象为载体 , 在传统文化的根基之上 , 结合当下年轻人的圈层特点 , 挖掘宫廷文化独有的丰富内涵 , 推出了宫廷文化子IP“十殿下” 。
十殿下IP通过对传统宫廷文化的解读 , 将兼具质感与美感的宫廷潮牌产品 , 结合潮流、艺术、明星等跨界活动来表达“十殿下”独具光彩的品牌内涵 。 使传统文化内涵赋能的潮牌产品更具年轻化、时尚化的美感 , 让更多年轻人领略到中华传统文化的博大精深与厚重之美 。
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十殿下形象
中性潮流宫廷风 , “十殿下”别样演绎新国潮
故宫宫廷文化公司以紫禁城太和殿上十个屋脊兽为灵感来源 , 取其中【凤】作为主LOGO视觉 , 主张守护、祥瑞、正能量的品牌理念 。 每个屋脊兽均代表着不同的传统寓意 , “凤”是一种仁鸟 , 是祥瑞的象征 , 代表着至高无上的尊贵 。
“十殿下”的每位殿下在保留中国传统文化的基础上拥有着独特人设 , 从而组成了“十殿下”家族 。
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十殿下形象—宫廷系列
一直以来 , 故宫宫廷文化公司都致力于传统文化的推广、创新和传播 , 希望以正能量的方式唤醒传统文化艺术 , 以此为媒架起桥梁 , 连接消费者 。 “十殿下”IP基于这个理念应运而生 , 将传统文化融入当下潮流趋势 , 通过打造贴近消费者精神层面、生活层面的产品内容体系 , 实现文化传播的同时 , 创造出巨大的商业价值 。
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十殿下“仁虎嘉瑞”系列卫衣
“十殿下”诞生以来 , 主要受众群体为Z 世代年轻人 。 周边产品品类繁多 , 包括且不限于服饰、配饰、文创、潮玩手办等系列产品 , 比如“柿柿如意”手链、“龙鳞转运珠”手链等潮牌产品俘获了大批年轻人的“芳心” 。
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十殿下“开运”系列手绳
深厚文化底蕴铸就“十殿下” , 赋予IP独有价值
近年来 , 我国文化产业一直处于高速发展状态 。 不论服装、建筑、家居产品 , 还是影视剧集、游戏、动漫、音乐 , 传统文化元素应用越来越广泛 , 文化IP热度不减反增 。 “十殿下”继承了这种优势 , 抓住传统文化艺术的思想根源 , 系统的梳理、分解、重构传统元素 , 架起文化与生活需求之间的桥梁 , 从而产出多元的文创产品 。
在国潮风兴起的今天 , “十殿下”所具备的优势日渐凸显 , 根据IP特色开发出的全品类衍生产品、周边文创产品、时尚潮流产品等 , 经过多维度的互联网营销推广 , 已经被诸多年轻人所熟知、认可 , 并在商业上取得不俗的成绩 。 比如 , 以“凤”为设计元素推出的手帐礼盒 , 既有古典的尊荣 , 又具时尚的绚丽;《宫里有福气》新春礼盒将十个屋脊兽的文化内涵与呆萌形象融入到设计中 , 烫金色的雍容华贵与吉祥喜庆的红色相辅相成 , 赋予礼盒厚重文化内涵 , 又不失时尚新潮气息 。
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“十殿下”跨界艺术潮流 , 联名产品出爆款
2020年阿云嘎成为故宫宫廷文化公司年度推广大使 , 在微博发声将传承与守护宫廷传统文化 , 得到网民大众的关注与点赞 。
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