奢侈品之战，“卷”到美妆界起家于高级时装和箱包的软奢

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起家于高级时装和箱包的软奢品牌，正在扩展其羽翼至美妆领域，试图从这个高速发展即刻变现的领域中分得一杯羹。
近两年， Burberry与Gucci逐渐将其重心挪至美妆领域，爱马仕也于2020年推出以口红为主的美妆产品，去年5月Valentino推出彩妆系列；1个月前，来自比利时的高级时装品牌DriesVanNoten宣布推出由10款香水和30支口红组成的首个美妆系列，该系列由品牌同名设计师DriesVanNoten与其控股公司——西班牙香水美妆集团Puig共同设计和开发。
即便这些奢侈品的重心依旧围绕着成衣和皮具箱包为主，但不可否认的是，在竞争愈发激烈的当下，除了坚守住核心业务，全面布局化妆品、香水等可以为奢侈品们提升竞争力。
而从这些品牌相继推出美妆系列的时间点来看：
2010年， Burberry新添彩妆业务
2017年， Gucci推出彩妆系列
2018年， Chanel推出男士化妆产品
2020年， Hermes推出
2021年， Valentino推出彩妆系列
2022年， DriesVanNoten推出首个美妆系列
品牌们纷纷在2015年后踏足美妆领域，显然做足了充分的准备。一方面是在市场上寻找新的增长点，另一方面，大势所趋的彩妆系列可以为他们触达更多的潜在消费者，也符合其品牌品类多元化发展的需求。
【奢侈品之战，“卷”到美妆界】不过，这仅仅是个开始。
入局美妆领域的底层逻辑是什么？
根据普华永道2021年底发布的报告， 2021年全球美妆行业年销售额规模超5000亿欧元。 2017年全球美妆行业销售额规模已经达到了4120亿欧元， 2012年至2017年的年复合增长率为3.9% 。同时普华永道还预测，全球美妆行业在未来还将进一步增长，年复合增长率将达5% 。

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此外，根据相关机构数据， 2020年中国彩妆市场的消费总额就达到了800亿元。这个市场的巨大潜力无疑对各大集团来说吸引力十足。年轻消费者也是这股内需力量中的主力军。
奢侈品牌正试图以一种新的方式让更广泛的人群更容易获得和负担得起：化妆品系列。这些昂贵的品牌知道他们有一个利基市场，且他们的目标细分市场的价格非常有限，所以为了扩大他们的客户群，他们创造了价格更负担得起的化妆品、身体护理和香水。
许多知名品牌推出了一系列香水或化妆品，其价格远低于其标志性包袋和服装，大多数商品的价格都低于500元。
市场趋势和消费者的旺盛需求固然是推动软奢品牌入局美妆领域的直接原因，其底层逻辑还是因为品牌们在时装、奢侈包袋、这一传统传统领域的竞争已经日渐饱和和乏力，美妆购入门槛低，而且也会轻易成为优异业绩的刚需。
成为强大的“增长引擎”

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据Chanel首次公布的财报数据显示，在集团2017年96.2亿美元的年销售额中，有相当一部分要归功于规模庞大的美妆和香水直营业务——这正是其多数奢侈品竞争对手所缺乏的。
据市场研究机构PromiseConsulting称，植根于时尚行业的化妆品品牌在欧洲尤为盛行。彩妆系列和香水系列最终为设计师时尚品牌提供了一个更可行的入口。

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