产品春分诠释跑步的味道，百亿特步的新野望消费者|运动|味道|跑鞋|专业

文章图片

相较国际品牌，国内运动品牌扎根本土，立足于对中国消费者脚型、运动习惯、以及行为模式的深入理解，配合全面的渠道布局，无疑也能够帮助自身推出更符合国内市场需求的专业产品，在消费群体中构建起更加长久的品牌影响力。
而这，也正是特步擅长、并且一直在做的事情。
文 / 李禄源
编辑 / 殷豪男
01
连续七年举办321跑步节
特步引领大众爱上跑步运动
「四月将近，雨水刚停，温润的夜里藏着喜悦的静。」就像程璧在其歌曲《春分的夜》中所唱，当这一节气来临，意味着漫长寒冬正在悄然退去，人们挣脱了棉衣的束缚，重新燃起内心对于生活和室外自然的蠢蠢欲动。
也正是在3月20日春分这一天，「跑步的味道」第七届特步321跑步节暨新品云发布会正式举行。
特步集团董事局主席兼CEO丁水波、悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰、品牌形象代言人迪丽热巴、范丞丞等嘉宾空降特步直播间，向跑步爱好者阐述自己对于这项运动的理解，并带来了包括160X 3.0、减震旋9.0在内的多款全新产品。整个过程共吸引了超过120万人次观看。
【产品春分诠释跑步的味道，百亿特步的新野望】
文章图片

特步集团董事局主席兼CEO丁水波（右）
在特步的理念中，跑步不止是竞技，更是一种生活方式，生活中的酸甜苦辣，在跑步中同样能够清晰感知，并最终化作每个人心中独有的「跑步的味道」。而这，也正是本届321跑步节主题的由来。
致力于打造属于国人的跑步节日，传递跑步文化、带动全民跑步风潮，特步于2016年首次举办321跑步节，至今已经走过了7个年头。从最初的「我真跑者」，到2018年的「怎么跑都对」，再到去年的「破速引领」，每一年跑步节不同的主题，也从侧面体现出了特步时下跑步业务发力的重点方向。
当今年他们将更贴近普罗大众的「味道」理念带到消费者面前，也映射出品牌在巩固专业领域统治力的同时，进一步引领更多人参与跑步运动、感受跑步乐趣的决心。

文章图片

一个有趣的点是，在今年的321跑步节现场，当主持人邀请丁水波前往「跑步的味道」香薰墙，选取记忆中跑步的味道时，丁水波选择了一款名为「热爱」的气味。
他说，这个味道让自己想起了20年前，特步推出的首款果香技术运动鞋——那是品牌创立早期第一款在市场上收到极佳反响的产品，也是特步后来跻身国内运动品牌前三席的起点。

文章图片

丁水波（中）在香薰墙前
或许正是出于对这份事业始终如一的热爱，使得特步能够在激烈的市场竞争中找准定位，「跑」出一条差异化发展的道路，并通过科技赋能品牌产品力，持续为跑者打造「非一般的」跑步体验。
而这一产品力，在刚刚发布的160X 3.0跑鞋上，也再度得以印证。
02
科技再升级
160X 3.0或成新一代领军跑鞋
2021是特步创立的20周年，对于品牌专业竞速跑鞋业务而言，这也是里程碑式的一年。
在去年的321跑步节上，特步正式发布了旗下竞速跑鞋家族产品，其中包括获得权威杂志《跑者世界》2021年「年度推荐」，并帮助彭建华、杨绍辉等顶级跑者实现个人PB的160X PRO；获得「编辑之选」「热门产品」称号的160X 2.0；以及被评为「最佳首秀」的300X 2.0 。要知道，这已经是特步跑鞋产品连续第二年在专业评选中亮相国际舞台了。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：