产品春分诠释跑步的味道，百亿特步的新野望( 二 ) 消费者|运动|味道|跑鞋|专业

更为直观的成就体现在跑者的选择上——据悦跑圈数据统计， 2021年厦门马拉松， 3小时以内精英选手选择特步跑鞋的比例高达51.03% ，首次逆袭国际品牌，而这个数字，在2019年仅为4.2% 。

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短短两年内翻天覆地的变化，佐证了特步旗下竞速跑鞋所具备的产品力，他们不仅能够满足专业跑者的竞赛需求，还能够进一步帮助大家带来成绩提升。
那么，当产品更迭，于今年推出的160X 3.0如何在前两代成功的基础上再造突破，就成为了品牌必须解决的问题。
「更轻、更稳、更弹」，是特步给出的答案。

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特步160X 3.0
根据官方数据， 160X 3.0单鞋重量为186g ，比160X 2.0还要轻上2g ，在众多碳板跑鞋中也算得上是个中翘楚。与此同时，相较于前一代产品更宽的中底设计，以及专为国人脚型研发、刚性大幅提升48%的滚动式推进碳板，使鞋子在帮助跑者提速的同时，进一步增强了稳定性与抗扭转性；而全新升级的动力巢PB中底材料，也让跑鞋拥有了更强的回弹和缓震性能。
于之前成功基础上的持续精进，无疑更加提升了产品在消费者眼中的吸引力。特步160X 3.0「引擎的味道」跑步礼盒首发上线仅10秒，便宣告售罄。
谈到这一产品，特步集团董事局主席兼CEO丁水波也表示：「160X 1.0、2.0是陪着最多中国运动员获得冠军的跑鞋，希望3.0能助力中国运动员取得更好的成绩。」

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此外，在新品发布会现场，与160X 3.0一同发售的，还有面向大众跑者的减震旋9.0跑鞋。
延续了品牌科技推动产品进步的理念，减震旋9.0跑鞋搭载以共享单双层镂空设计为灵感的双倍缓震中底科技，使得大众跑鞋同样能够体验到科技快感；鞋子整体时尚的外形设计和丰富的颜色选择，也能够满足消费者的日常出街需求。
而官方旗舰店439元的定价，配合上品牌代言人迪丽热巴、范丞丞在各自领域的魅力加持，无疑能够帮助这一鞋款在大众跑者和年轻消费者群体中打开局面。

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特步品牌代言人迪丽热巴展示减震旋9.0跑鞋
03
特步的跑步故事仍在待续
纵观特步近些年发展，这个诞生于世纪初的运动品牌，在日趋纷杂的消费市场中，逐步「跑」出了一条属于自己的道路。
2001年，特步问世。彼时品牌主打运动时尚定位，以「非一般的感觉」为口号，并拉来谢霆锋出任代言人，在年轻群体中制造了不小的影响力，迎来了属于品牌的首个「黄金时代」。
2007年，特步开始转变策略，将自身定位向专业跑步市场靠拢，并成为国内最早赞助马拉松赛事的运动品牌。三年后，他们在市场中提出了「爱跑步，爱特步」的口号，进一步加深消费者对于特步品牌与跑步运动的心智绑定。
随后，国内马拉松进入爆发式增长阶段，由2015年的134场猛增至2017年的1102场，到了疫情前的2019年，更是达到惊人的1828场，参赛总规模突破712万人次。在此期间，早有布局的特步也成为了这波红利的直接受益者。
中国马拉松事业飞速发展的三年，也正是特步转型变革的三年——进一步加强品牌专业性，从单纯的体育赞助转向综合服务，加强体育生态圈，尤其是跑步生态圈的建设。

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