奢侈品，不好过了 2022年开春

2022年开春，奢侈品们不太好过。
据《时尚商业网》报道，今年LVMH、开云集团和爱马仕等奢侈品巨头市值分别出现18.6%、21.3%和27%的双位数跌幅。加上俄罗斯门店闭店，市场版图收缩，未来奢侈品们还要面临更大的挑战。
巨头们早已嗅到了危机。以爱马仕为例，本该是销售旺季的2021年第四季度，其财报却显示，铂金包所在的皮具和马具部门销售额意外下滑5.4% ，超出了分析师的预料。
而过去一年，向来谨慎的爱马仕明明在拥趸众多的中国开了不少店。猜测是产能不足，他们决定增设皮具工坊。与此同时，首席执行官承诺，未来不会有大幅涨价或频繁提高产品售价维持业绩增长的计划。

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强调这一点，或许正是因为，消费者们早已被它疯狂涨价的同行们吓怕了。
自有商业价值以来，奢侈品就被钉在了舆论场中心。品牌的每一次运作，自然也是为了确保其C位不被偏移。但比起“以质服人” ，它们似乎更想“以价惑人” 。
你看，又到春夏时装发布季，各大品牌新一期设计陆续出街，吵嚷声也纷至沓来——
“Gucci家的‘MadCookies’手袋，和我奶奶拿来收纳针线的饼干盒一模一样。 ”
“Chanel22包款怎么垮得像个垃圾袋？香家的优雅都荡然无存了！”
“BottegaVeneta的Kalimero ，真的不是个扁担么？”
……

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不讨群众喜欢也罢了，偏偏这些看似中庸甚至“朴素”的设计，都要大几万块才能拿下。
坊间在看待奢侈品时有一句经典的调侃：“贵不是它的缺点，而是你的缺点。 ”但显然，消费者们始终没放弃给奢侈品找茬的机会，而品牌方似乎也乐见其成——任你槽多无口，我自肆意妄为。
光是香奈儿一家与产品有关的争议，这两年似乎就没断过。
先是顶着疫情逆势涨价，还发布了针对经典包款的限购声明。去年底推出的“2021圣诞限定日历”礼盒，内容物却多是贴纸、书签等“廉价周边” ，气得不少博主直呼受骗，品牌被骂上热搜。

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但变化也在发生。有别于以往的群情激奋， “奢侈品不坑穷人”的论调逐渐扩散开来， “袖手旁观”的姿态取代了“怒其不争”的情绪。消费者眼中的奢侈品，已然和从前不一样了。
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奢侈品，存在即证明
奢侈品品牌香奈儿的创始人可可·香奈儿曾道：“奢侈并不意味着贵重与华丽，奢侈是摒除粗俗。 ”对早期的奢侈品而言，这话或许是成立的。
物资有限的年代，要想鉴定事物粗俗与否，只看它是否稀缺。稀缺的可以是产量与工艺，比如金银珠宝皮草与量身定制；也可以是权力，比如曾经的希腊贵族，便能在特定的情景下穿着、佩戴奢侈品。
从前车、马、邮件都慢，普通人可能活一辈子也见不着钻戒的闪耀。但互联网的存在，让整个世界都摊平展开在世人面前，我们与奢侈品的距离，近到只隔着一块屏幕。

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从橱窗到屏幕，只有那片冰凉是真实的。 /《蒂凡尼的早餐》

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