奢侈品，不好过了( 二 ) 2022年开春

《三十而已》里奋力向上爬的顾佳，因为背了5万块的香奈儿包，与贵妇们合影后却被裁去，一咬牙买了爱马仕的凯莉包，这才得众星捧月的待遇。
更早以前，《我是个妈妈，我需要铂金包》（后称《铂金包》）的作者，透露了自己靠爱马仕铂金包打入纽约上东区社交圈、帮自己的下一代实现阶级跃升的心路历程。
一只包甚至可以改变一个品牌的命运。《欲望都市》里，凯莉·布拉德肖坚持强调自己被抢的包是Baguette（法棍包）。若没有它，当年的Fendi或许无法顺利转型成奢侈品品牌，而背着法棍包的凯莉与有荣焉。

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2019年， Fendi邀请凯莉的扮演者在广告中复现了这一金句。
在我们能想到的情景下，奢侈品包袋似乎都能起到“敲门砖”的作用。但为什么是包？
《奢侈的！》一书提到，在欧洲女性的抗争之下，她们得以卸下帽子、阳伞、手套、皮手笼等背负了几百年的配饰，唯独保留了手袋。当有人回过神来，想像男性一样用口袋替代手袋时，奢侈品手袋广告已经在所有时尚杂志上都占了一席。
对于有钱阶级而言，奢侈品手袋的存在，进可作为彰显身份的符号，退可融入生活，成为被丢在车后座的杂物容器。但在普通消费者眼中，奢侈品手袋已然成了潮流的本体。

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一只老花包，足以让小镇女孩看得目不转睛。 /《北京女子图鉴》
也正因此，即便爱马仕的配货“传言”流传甚广，依旧有不少人为其趋之若鹜。
作家王欣曾受《铂金包》一书影响，为了一个包而做足攻略、大肆配货。但当他真正被销售主动联系、能第一时间获得新包到货信息的时候，却是在爱马仕消费了不少家具之后。
“推高”消费者的身价，奢侈品牌们义不容辞。与此同时，中国人的消费力也在增长。
咨询机构贝恩此前发布报告称， 2020年全球奢侈品的整体销售较2019年萎缩了20%-22% ，独独中国大陆增长了48% 。预计到2025年，中国消费者对全球奢侈品消费总额的增长贡献或将达到45%以上。

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奢侈品在亚洲的销量一路走高，中国占据大头。 /满投财经
若是局势动荡，这“身价”还会不减反增。
3月初， Chanel宣布再次提高几款手袋的售价。自2019年底以来，其部分经典手袋的全球价格已被提高了近三分之二。 2月中， LV、Gucci、爱马仕等品牌亦宣布提价。在全球范围内， LV部分流行手袋的价格上涨了20-25% 。
越买越贵，越贵还越买， “奢侈品手袋保值”的都市传说愈演愈烈。投资属性加满，涨价逻辑成闭环，再贵，也都说得通了。
02
奢侈品不再优雅，只剩贵了？
时代在变化，那些在过去决定奢侈品身价的、不可撼动的限制，在历史的进程中被逐一打破。
物资匮乏的二战后时期， Gucci为节省皮料，推出了配以竹制手柄的竹节包。由影星英格丽·褒曼拎着在电影《意大利假期》里轻巧露出，它得以成为了一代经典。
二十世纪七八十年代， Prada在军用降落伞身上得到启发，推出了带有三角Logo的尼龙包。在某年被作为圣诞礼物送给权威时尚编辑们之后，它才终于跻身ItBags（“一定要拥有”的包）之列。

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