运营商家入驻购物中心有哪些注意事项?( 四 )


庄主:
我个人觉得商场的运营管理是琐碎的 , 杂乱的 , 不是系统化的 。从现场管理到政府关系都要负责 , 目的很简单 , 就是维护商场的正常运营以及对运营过程的计划、组织、实施和控制 。 在这里很难学习到专业知识 , 能学到的就是有一个良好的全局观 。
芸友卡夫卡:
我发现现在的趋势是一个地铁站一个商场,刚开始里面有卖衣服 , 但小品牌都卖不动 , 主要还是餐饮占大头 , 杂七杂八的小店占一部分 。 如果非要去商场买衣服 , 我还是会选择去已经成规模的商场 , 比如COCOPARK , 万象城 。
庄主:
刚开始确实很简单 , 而且还很有意思 。 但越往后干就会越觉得要考虑的很多 。 既要考虑商户经营 , 也要考虑如何增加客流 。 现在很多品牌在地铁站旁边做商业 。 因为对于商业来讲 , 交通是很重要的一部分 。 买品牌的话肯定是去商场 , 品类齐全 , 品牌丰富 。
芸友Echo:
想要成为商场招商员的话要具备哪些条件呢?
庄主:
不用具备什么条件 , 只要说话流利就行 。 招商其实就是销售 , 入门简单 。
2.如何增加运营知识?
庄主:
运营是一个很宽泛的概念 , 增加运营知识首先要明白一点 , 运营知识都有哪些?品牌?消防安全?还是活动策划?所以运营的知识也是很宽泛的 , 市面上很难找到一本关于商场运营的书籍 , 目前我所了解的就是万达董事长王健林出了一本《万达哲学》 。 各个商业网站也难找到关于运营知识的文章 。我所理解的运营知识是一种思考方式 , 不为了专门学而学 , 平时多观察、多思考就可以 。 只要能增加你的知识就可以 。
芸友Carrier:
作为一个运营人员 , 要涉及的方面很多?
庄主:
对 , 目前招商和运营基本都归到一个部门了 。 之前的招商是只负责把你招进来 , 后期就不管你了 。
芸友莉拉:
我今天看到一本书叫《品牌的技术与艺术》 , 内容不错 。
芸友Carrier:
做过商场运营也可以去运营一个品牌了吧?请介绍一下品牌运营的主要工作与商场运营会有很大差别吗?
庄主:
其实运营的根本是物业费和租金收取和租金的增长率 , 宽泛一点就是商户经营现场品质 。
芸友莉拉:
那不是涉及广告推销吗?
庄主:
我觉得不是 , 目前商场主要考虑的是人流 , 经营是其次 。 商场只要有客流就行 。 因为商场推广的时候还有考虑符合不符合广告法 。
3.如何维护商户关系?关系户怎么处理?
庄主:
运营看起来确实挺简单 。 但是入手起来就会觉得麻烦 , 因为运营主要就是和商户打交道 。 做活动商家不支持怎么办?商场的活动都是商户来支持的 。我之前碰到过一次 , 和商户怎么沟通 , 他们都不理睬 。
芸友喵酱Alice:
那我们商户出产品 , 出人力 , 又能获得什么呢?
芸友Carrier:
的确 , 可能对一些商户来说不划算 。 商户也应该有所主动沟通 。
庄主:
多交流是肯定的 , 但也别太惯着商务就行 , 不然商户会给你提很多无理的要求 。
芸友amin:
(1)有效的引流活动 , 比如走模特优秀、音乐会、艺术类比赛等 。
(2)及时和品牌反馈商场的情况 。
(3)业绩上传 , 疫情防控 , 开店闭店等日常营运维护 。
芸友卡夫卡:
我知道政府现在有一些产业园 , 和商场一样 , 为了引进高新技术的企业 , 也会给免租期 , 有的甚至3年免租 。
庄主:
在商场 , 商户确实很被动的 。 因为如果没有活动就没有人流 , 没有人流就没有销售 。


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