护肤市场逆势而上，美业商家如何把握机遇？经过近十年的发展

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经过近十年的发展，中国已经成为全球第二大护肤品消费市场，市场需求与日俱增，整体呈波动上涨趋势。
据统计， 2021年国内护肤品市场规模达到2979亿元，预测到2025年，中国护肤品市场规模将达到5364亿元，成为全球第一大护肤品市场。

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面对如此广阔的市场前景，美业商家应该如何趁势而上，把握机遇？
1功效型护肤品成为风口
【护肤市场逆势而上，美业商家如何把握机遇？】近些年来，人们工作及生活压力不断增加，经常熬夜加班、饮食不规律，再加上环境变化，不正确的护肤方式等因素导致「问题肌肤」人群逐渐扩大，脸上出现痘痘、敏感、红血丝、斑点、衰老、黑眼圈等问题的人越来越多。

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解决肌肤问题成为了近些年来颇受关注的痛点，同时也让市场对功效型护肤品的需求不断增加。
根据艾瑞咨询数据统计， 2020年功效型护肤品市场规模达到了260.1亿元，近三年功效型护肤品行业规模将以29.4%的年均复合率持续增高，并于2023年达到589.7亿。

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如今，消费理念的升级，已经让多数消费者从追求产品成分演变到注重产品功效。也就是说越来越多的“成分党”转变为“功效党” ，消费者更偏向的是，针对解决自己肌肤问题的功能型产品。

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因此，美业商家想要突围，必然是要提前布局，引进功效型护肤产品，抢先攻占市场。
2功效型护肤产品如何选择？
所谓功效型护肤品就是指专门针对问题性皮肤而研发生产，具有特殊用途的护肤产品。一般对皮肤具有特别的护理作用和修护作用，比如美白祛斑、抗衰祛皱、敏感肌修护之类的特殊效果。

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在功效型护肤市场，最重要的竞争优势有两点。
第一，具有某项肌肤问题的独特性解决方案，领先于其他竞争者。
第二，具有安全要素，不会给肌肤带来负面影响，诸如成分的安全性、不造成肌肤损伤和过敏等。

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如今，随着生物技术的发展，越来越多的功效型护肤产品都与生物技术相结合。
生物技术使护肤不仅仅停留在肌肤表面，而是更深层次，从肌肤内部解决肌肤问题，由内及外改善肌底健康状况，真正帮助女性全面地呵护自己的皮肤，更安全、更有效。
所以，应用生物护肤技术的功效型护肤品自然会受到消费者的青睐与肯定。

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3美业如何把握生物护肤机遇？
美业商家应该瞄准功效护肤赛道，需要经过市场和消费者调研数据，细分功效需求市场，选择目前市场上具有发展趋势、解决大部分消费者护肤需求的热门功效，比如像肌肤修护与美白去斑。最热门的功效需求遇上市场发展风口，必然会擦出巨大火花。

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