内衣包容性：女式内衣品牌与消费者建立情感联结的新基石情感|容貌|消费者|社交|中国

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作者：Valerie Lin
出品：元气资本
核心内容
1、社交媒体如何影响医美市场业绩表现？
2、医美市场需求与女式内衣革命有什么联系？
3、为什么时尚主视觉离不开大码模特？
4、维密天使为什么被解散？
5、什么催生了Non-Binary时尚？
6、中国Z世代女性为什么在男装区消费？
7、Unisex概念为什么广为时尚品牌所用？
8、从内外到蕉内到Ubras ，内衣品牌为什么不断做减法？
9、什么是“无设计”、“无尺码”的推动力量？
10、包容性时尚在哪些维度得以体现？
11、何处寻找中国本土包容性时尚的成长空间？
从无钢圈到无尺码，近年来，中国内衣品牌似乎正在不断突破“Less is More”（少即是多）的边界；同时，时尚品牌产品的性别边界也正在变得“模糊” ，新一代女性成为男装顾客的现象已经成为常态。另一方面，中国医美市场迎来爆发式增长，对自身容貌的缺乏自信成了年轻人新的焦虑来源。医美市场如何与内衣市场产生关联？女性消费男装代表着什么？“减法”是否已经成为内衣品牌成长的唯一路径？
社交媒体「荼毒」心理健康，医美市场收割容貌焦虑
近日，美国医疗美容器械公司Solta Medical Corporation向SEC递交S-1招股书，计划在纳斯达克挂牌上市。该公司招股书信息显示，热玛吉项目贡献近八成收入，亚太地区收入常居全球首位。
中国医美平台新氧2019年年报显示，该平台月度 MAU 从 2017年的98 万人增至2019 年的290万人，同期购买用户数量从15万增至57万， CAGR近100% 。事实上，根据Frost & Sullivan数据，中国医美行业市场规模从2015年的648亿元增长至2019年的1769亿元， CAGR高达29% ，而全球医美市场规模同期年复合增长率仅为8.2% 。
根据艾瑞用户调研数据，在2020年中国医美消费者中， 13.9%的用户购买超6个整形项目，可能具有过度整形的倾向。
除了人均可支配收入等驱动因素，推动中国医美市场规模爆发式增长的主要原因是中国年轻一代日益恶化的容貌焦虑。中国青年网于2021年2月开展的一项面向全国2063名高校学生的调研结果显示，近六成（59.03%）大学生存在一定程度的容貌焦虑，不少受访者甚至由此引发“社交恐惧症” 。
事实上，这一问题在其他发达国家和地区出现时间更早，普及率更高。 2019年，中国大陆医美项目渗透率为3.6% ，而日本、美国分别为11% ， 16.6% ，韩国这一数字更是高达20.5% 。
Anxiety & Depression Association of America数据显示，平均每50个美国人当中，约有一人患有BDD（Body Dysmorphic Disorder ，即身体畸形恐惧症）——一种外貌偏执强迫症，患者每天会花数小时思考被自我认知过分夸大的或凭空臆想出来的身体缺陷，并由此导致严重的情绪困扰以及日常生活功能性障碍。许多BDD患者渴望通过整容手术来改变自身外貌。根据Body Dysmorphic Disorder Founder ，这一数字与英国呈现出的数据并无二致。 BDD的病因尚无明确定论，但是一些遗传和环境因素可能会使其恶化。
截止目前，西方少有学术论文明确指出社交媒体使用与BDD直接关联。不过， Dermatol Reports期刊2020年发布的一篇名为< The prevalence and determinants of body dysmorphic disorder among young social media users: A cross-sectional study>的研究结果显示，在1010名沙特阿拉伯社交媒体用户中，符合BDD标准的人数为42（患病率4.2%），年轻受访者的患病率更高。 BDD与受访者“使用Snapchat和Instagram的时间更长”、“对宗教话题的兴趣更少”密切相关。此外， BDD患者更倾向于将自身外貌与社交媒体上名人（即网红）进行比较。

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