内衣变天，高跟鞋失宠，女性抛弃“性感”，一种新的消费观引潮流 “三八女王节”即将到来

“三八女王节”即将到来，各大线上线下店铺的营销活动早已提前登场，为“女王节”预热。随着当代社会女性消费能力持续提升，女性对于商品的消费观正在悄然无声地发生着改变。

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内衣不再强调性感，消费追求舒适自我
回看五年前的女性服饰类消费市场，内衣作为每个女性不可缺少的单品，占有不小的市场份额。受当时主流审美影响，大众会将女性胸部大小与性感魅力挂钩，所以聚拢功能成为影响内衣消费的重要因素。
根据第一财经商业数据中心发布的数据显示， 2017年我国内衣消费者中有58%的消费者在购买内衣时侧重聚拢功能。
这一需求拉动着各大品牌纷纷推出聚拢型内衣。一时间都市丽人、爱慕，曼妮芬等内衣品牌，也因主打聚拢功能的内衣产品，颇受广大女性喜爱。

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但是聚拢功能严重影响内衣穿着的舒适度，内衣作为贴身衣物，长时间挤压束缚胸部也让众多女性纷纷叫苦。由此许多主打舒适、透气的原创内衣品牌应运而生，杀出重围。
短短3、4年时间， Ubras、蕉内等新兴内衣品牌占据市场，都市丽人、爱慕等老牌内衣企业发展缓慢，内衣市场发生巨变。

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如今，越来越多的女性已经不再受“性感”一词的约束，不再因外人对胸部的评价而自卑或焦虑。女性更加独立和自信，他们更多关注于内衣的舒适度和女性的胸部健康。
比如NEIWAI内外，就是一家主打“无尺码、无钢圈、舒适”的新兴内衣品牌。 2021年NEIWAI拍摄的一条创意广告，让很多人印象深刻。他找了十几位不同年龄、不同身份、不同身材的女性，他们没有平坦的小腹、没有所谓“标准”的身材，甚至还有孕妇。拍摄了一组“微而足道，无分你我”的创意广告。

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【内衣变天，高跟鞋失宠，女性抛弃“性感”，一种新的消费观引潮流】她们中有的人是平胸，但是她们并不觉得自卑；有的人身材肥胖，但是她很爱自己的肉感；有的人身上有长长的疤痕，但是她坦然与这些疤痕共处。这些在别人看来是性感路上的“绊脚石”恰恰成就了她们独特的美。
她们按照自己舒适的状态活着，更加注重自己的感受，而不是追求怎样才能达到别人定义的“性感” 。
广告中传递的消费观点赢得了许多女性认同，使她们成为NEIWAI的“铁粉” ， NEIWAI的销量也因此一路飙升，在当今主打舒适的内衣品牌中的名列前茅。

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高跟鞋不再受宠，女性解放双脚
女性对商品消费选择的改变在高跟鞋市场也有很明显的表现。
由于高跟鞋舒适度低，在当下这个快节奏的社会中，已经很难再看到有女性穿着高跟鞋赶地铁、挤公交，高跟鞋的使用率越来越低。相反，马丁靴、运动鞋等平底鞋市场迎来春天。
都说奢饰品大牌是服饰行业的风向标， GUCCI的天猫官方旗舰店将女士鞋履分为七类，分别为运动鞋、乐福鞋、平底拖鞋、穆勒鞋、高跟鞋、平底鞋、靴子。其中大部分以运动鞋和平底鞋为主，旗舰店在售的高跟鞋只有9款。

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