文章图片

左图：2018年Vogue访谈让Victoria’s Secret面临公关危机；
右图：品牌官方Twitter迅速致歉
（来源：Twitter）
此外 ， 女性消费者对Victoria’s Secret无时不刻表露出追寻男性认可的“谄媚”态度已经“深恶痛绝” 。 事实上 ， 这一过时的品牌价值观根深蒂固 ， 在2011年Michael Bay导演的Victoria’s Secret广告片Tell me you love me中 ， 诸多模特几乎以“央求”的姿态陈述着千篇一律的“tell me you want/love me” ， 仿佛生命中简直没有什么比“被人垂涎”更伟大的事情了 。 即使在2018年的广告片中 ， 品牌依然没有对此作出明显改变 。
当“性感”已经被“独立”“强壮”“自由”重新定义 ， Victoria’s Secret坚持通过男性视角审视女性。 这使得品牌面对突如其来的公关危机促手不及 。 2019年8月 ， 母公司CEO Edward Razek宣布辞职 。 同年10月 ， Victoria’s Secret永久取消了其收视率持续跌落的维密大秀——2018年 ， 其收视率从2017年的537万人次下滑至327万人次 ， 甚至不及2011年巅峰时期1030万人次的三分之一 。
事实上 ， 面对质疑 ， Victoria’s Secret作出了些许努力——从8月聘请的第一位跨性别模特Valentina Sampaio ， 到10月聘请的第一位大码模特Ali Tate Cutler 。 然而 ， 新冠疫情的全球性蔓延对Victoria’s Secret实体门店造成的冲击加速了其衰败进程 。
2020年6月 ， Victoria’s Secret永久关闭北美250家门店；同年6月 ， 其英国分公司面临破产清算；2021年8月 ， 由于收入连年下滑——2018年-2020年公司总收入分别为为81亿美元、75亿美元和54亿美元 ， 该品牌被迫从母公司L Brands分拆并以“VSCO”股票代码单独上市 。 在线上举行的投资者会议中 ， Victoria’s Secret首席执行官Martin Waters承认错误 ， “我们错了 ， 我们与现代女性失去了联系（Lost Relevance） 。 她们非常清楚地告诉过我们 ， 要把关注点从“人们的长相”转移到“人们的感受”上——从“他”想要什么转移到“她”想要什么 。 ”Waters承诺这个品牌将重新与女性建立联系 。
与此同时 ， Victoria’s Secret已经开启大刀阔斧的文化改革 。 2021年6月 ， 在宣布废除维密天使之后 ， 该品牌将包括印度女演员Priyanka Chopra、美国足球运动员Megan Rapinoe以及变性模特Valentina Sampaio在内的7位Body Positivity楷模纳入其VC Collective（相当于品牌大使）阵营 。 对于这一“戏剧性的转变” ， Waters表示 ， 这仅仅是品牌重塑的开端 。

文章图片

左图：2019年世界杯；右图：2019年赢得其第一个FIFA年度球员奖
（来源：The New Yorker ， NBC News）
同年3月 ， Victoria’s Secret母公司L Brands前所有者Les Wexner离职；7月 ， Wexner以税前逾20亿美元的价格出售了约3,000万股该公司股票 。 这使得Wexner持有股份少于500万股——不及他于1963年创立这家公司时持有股份的2% 。 #MeToo运动伊始 ， Wexner便因与恋童性侵丑闻涉事者Jeffrey Epstein的亲密关系受到密切关注 。 因此 ， 与Wexner取消关联为Victoria’s Secret摆脱品牌继续遭受“性别歧视企业文化”的指控创造了可能 。
值得一提的是 ， 在Victoria’s Secret从母公司剥离之际 ， 其公司管理结构也发生了翻天覆地的变化——新的董事会将由7名成员组成 ， 除了首席执行官Martin Waters ， 其余6名皆为女性 。
如今 ， Victoria’s Secret不再告诉消费者“什么是美” ， “如何打扮” ， 而是给他们予以包容和支持 。 为了洗清污名 ， Victoria’s Secret正在作出不懈努力 ， 近日 ， 该品牌宣布将携手风险投资机构 Amplifyher Ventures 为女性主导的企业提供总计700万美元融资 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 中枪 男人最反感的7种女性穿搭：内衣外穿、肉色丝袜，你中枪了吗？
• 产品 选择有包容性的颜色产品
• 产品 如何打造贴身且贴心的品牌内衣
• 海绵 利安隆内衣海绵“‘芯’安方案”——关爱女性健康，从“芯”呵护
• 广告 景甜代言“内衣”广告，未修图流出，外套被吹掉那刻粉丝炸锅了
• 内衣 46岁林心如罕见变时尚！大胆换发型还穿塑身衣，身材暴瘦嫩回少女
• 女生 春天别错过“丹宁牛仔裤”！包容性强，时效性长，服务人群还很广
• 内衣变天，高跟鞋失宠，女性抛弃“性感”，一种新的消费观引潮流
• 进行 新疆维纳斯身材有多好？古力娜扎穿运动内衣上围撑爆！
• 内衣 宋佳挺有女人味的，穿黄色V领裙露出蕾丝内衣，一点没有中年气息