何靠秀场选址边界不断拓宽，购物中心如何靠“时装秀”将氛围感拉满？品牌|米兰|Gucci|氛围|时装周|中

时装周作为潮流时尚的风向标，一直备受各界广泛关注。在这春暖花开的季节，米兰时装周也正式拉开帷幕。此次米兰时装周共举办70多场秀，其中65场线下时装秀、6场数字时装秀， Gucci、Bottega Veneta等众多国际知名大牌携新款而来， HUI和ANNAKIKI等中国品牌也惊艳亮相，一个接一个的秀场更是刷爆社交平台。
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米兰时装周多秀场亮相
中国品牌惊艳全球
对于一场品牌大秀而言，一直以来，除了一系列的大秀作品，秀场选址也显得尤为重要。一个好的秀场选址，对于树立品牌形象、提升品牌知名度有着重要的作用。
近日， GUCCI 2022秋冬《Exquisite Gucci》时装秀亮相米兰时装周，这也是GUCCI两年来首次重返米兰时装周。此次GUCCI大秀以魔幻的镜子为秀场背景，用光怪陆离的光学实验室切割着真实空间，构筑出一种新颖的时装样貌。本次大秀中，还同步发布了adidas x Gucci系列，被业内人士称之为“今年首个王炸组合” 。

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（图片来源：GUCCI）
此次大秀的举办地点也是惊喜亮点之一。 GUCCI 2022秋冬时装秀在米兰市古驰总部Gucci Hub（米兰古驰中心）举办。 Gucci Hub始建于1915年，原为历史悠久的卡普罗尼飞机厂，曾被闲置了50多年，后被Gucci买下。经精心改造后， Gucci Hub如今设有Gucci米兰办公室、全球展厅、举办品牌时装秀和拍摄广告形象大片的专属空间。这里也曾多次举办GUCCI 大秀，成为品牌秀场新地标。

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（图片来源：精彩意大利）
同样在米兰时装周上亮相的Bottega Veneta ，由品牌创意总监Matthieu Blazy延续品牌基调打造全新系列，为传统、运动、感官和生活带来了全新的颠覆感。从穿着超真实日装牛仔衣，肩挎手袋，到超轻盈、丰满、富有动感和质感的全新华丽面料；从新颖的全毛法兰绒和带有彩色斑点的人字呢，到整体三层印花作品，再到列韦斯花边的新诠释，均展现了Bottega Veneta精湛工艺和廓形剪裁。

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（图片来源：Bottega Veneta）
Bottega Veneta此次大秀选址在Palazzo San Fedele 。据悉， Palazzo San Fedele建造于1870年和1872年之间，是19世纪后期米兰文化的中心，也是曼佐尼剧院（Teatro Manzoni）的历史所在地，多年来还是米兰商业世界的枢纽。
去年， Bottega Veneta租下了Palazzo San Fedele ，为期12年，并将其打造成该品牌的新办公室。项目装修上，既满足当代艺术要求又保留新古典主义的外立面，并着重于内部装修，包括俯瞰广场和大教堂的露台。

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（图片来源：Bottega Veneta）
无论是Gucci Hub还是Palazzo San Fedele ，建筑悠久的历史与品牌长期的积淀高度融合。当它们作为品牌在米兰时装周上的秀场选址，可以为时装秀提供多元创造的可能，同时借助时装秀的影响力，可以更好地向大众传递品牌理念，提升品牌的曝光度，从而在一定程度上提升品牌形象。
其实，今年亮相米兰时装周的不乏中国品牌，比如HUI以“屏风之外”为主题，彰显出中国传统文化魅力。据了解， HUI采用6种不同的屏风，来表现中国女性的力量。用色方面也很大胆，使用黑金、玫红还有藏青等中国色，让东方屏风的色彩和图案结合西式的廓形表达，将中国传统文化进行现代表达。

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