何靠秀场选址边界不断拓宽，购物中心如何靠“时装秀”将氛围感拉满？( 三 ) 品牌|米兰|Gucci|氛围|时装周|中

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（图片来源：森马）
基于茶卡盐湖的自然景观，森马的秀场布置采用了极简风，将两条平行贯穿茶卡盐湖的地标性铁轨切换成时尚T台，用与景色相衬的镜面元素打造湖中小岛等。大秀展示的新品分为功能休闲与中国文化两大板块，在茶卡盐湖别致的自然景观映衬下，营造出更多的意境。
此外，森马邀请了乐队现场演奏，献上了一场湖中有秀、秀中有湖的“穿越舒服之境”沉浸式放空音乐会；还特别设置了一个158平米的巨幅打卡装置“镜子迷宫” ，大量运用镜面材质还原天空以及湖面的反射倒影。

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（图片来源：森马）
? 特步：新厂牌暨2021少林系列新品发布会
2021年5月15日，特步在河南少林寺举办新厂牌暨2021少林系列新品发布会。少林寺作为国佛教禅宗祖庭和中国功夫的发源地之一，因其历代少林武僧潜心研创和不断发展的少林功夫而名扬天下，获选世界文化遗产。

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（图片来源：特步体育）
早在2020年，特步携手少林寺推出了联名系列，并在少林寺举办以“功夫秘境”为主题的山门秀。秀场设置为“X型T台”、“三角形舞台”、“背景舞台”三部分，寓意着武功的“三重境界” ，从少林文化中提炼的现代符号图形，也被融入到服装设计中。
而此次的发布会，双方再次推出新系列“潮拜少林” ，是特步新推出的定位高端的新厂牌XDNA的首个系列。围绕少林主题，推出少室樱雨、少林喵、江湖令和机甲武僧为设计概念的新国潮跨界产品，还在少林寺山门前开设了一家文创店。

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（图片来源：特步体育）
从上述案例不难看出，中国品牌大秀选址的考量，更多是基于自带流量的自然景观和人文景点，以跨界联动的方式进一步吸引到大众的关注。在大秀场景打造上，结合在地化的风景和人文进行布局，甚至将这一方式延伸到品牌产品的设计中。
丰富多元的中国元素的融入，为品牌创造了一个触达Z世代消费者的新窗口，也呼应着日益增强的文化自信，不断启发与激励他们内心文化自信心和民族自豪感。
03
功能属性不断凸显
购物中心成时装秀新宠
从品牌办公场所、时装周地标到山河景观，大跨度的秀场选址，体现出品牌在不断创新、丰富品牌理念，也让大众洞察到品牌的极大可塑性。
万物皆可购物中心。近年来，随着购物中心功能属性不断凸显，越来越多的品牌时装秀在购物中心举办。一方面，依托购物中心良好的秀场环境和商场人流，品牌可以进一步传递最新信息；另一方面，通过时装大秀的方式，可以拉近购物中心、品牌与消费者之间的距离，建立更好的情感连接。

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（图片来源：布吉万象汇）
眼下，随着每年3-4月各大品牌推出春夏新品，时装秀在购物中心或将再次轮番上演。购物中心要如何利用优势打造出圈的秀场？
一般而言，品牌大秀选址大多在购物中心中庭或外广场位置。利用中庭的纵深感，通过契合大秀主题的现场搭建，能够营造出丰富、多元的现场感，场内人流也可以在各楼层清楚地看到中庭大秀的全貌；而外广场的大空间，可以为品牌大秀的举办带来更多的创意想象，聚集更多的人流。

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