何靠秀场选址边界不断拓宽，购物中心如何靠“时装秀”将氛围感拉满？( 二 ) 品牌|米兰|Gucci|氛围|时装周|中

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（图片来源：HUI设计师赵卉洲）
而此次HUI的走秀场地为米兰国立达芬奇科技博物馆，是目前意大利最大的科技博物馆，拥有世界艺术大师达芬奇的真迹，在当地十分有名。博物馆独特的人文艺术气息，与兼具东方传统非遗文化色彩与西方现代手工艺的HUI碰撞，呈现出强烈的视觉冲击力。

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（图片来源：清华大学科技博物馆）
据HUI品牌创始人赵卉洲介绍，中国原创设计不仅赢得了世界舞台的认同，也获得了市场的认同。早在去年举行的2022春夏米兰时装周，就已经有国际买手店引进HUI品牌，市场反响很好。此次大秀结束后，又增加了多家合作买手店。按照计划，米兰秀后， HUI将在意大利米兰等城市开店，进行全球化布局。
HUI的良好反响，不仅得益于品牌在米兰时装周上优异表现，同时与米兰时装周和达芬奇科技博物馆提供的平台有着密不可分的关联。 HUI的加入丰富了米兰时装周的时尚矩阵，同时米兰时装周也成为HUI全球化布局的催化剂，进一步奠定“具有一定国际影响力的设计师品牌”的地位，后续将会愈发引人关注。

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（图片来源：HUI设计师赵卉洲）
02
融入更多中国元素
成为本土品牌秀场选址大考量
秀场选址，关系的不仅仅是企业的经济实力，也传达着品牌的理念和形象。近年来，在秀场置景方式多样化，数字化技术逐渐成熟、光影技术愈发强大等背景下，品牌对于秀场选址也越来越值得考究。
随着中国风掀起的热潮，不少中国品牌更是将祖国的大好河山和人文景点作为设计灵感，同时将秀场的地点与环境融入其中，彼此高度的呼应引发热议。
? 李宁：“2021悟·行”主题大秀
去年9 ，中国运动品牌李宁在西藏林芝鲁朗贡措景区举办“2021悟·行”主题大秀。该地点位于喜马拉雅山脉旁，群山环绕，风景秀丽，有着“西藏江南”的美称。除自然风景外，林芝还有着藏族浓厚的文化和人文气息。

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（图片来源：李宁官方微博）
李宁“2021悟·行”主题大秀的现场布置，借助雪山的自然景色搭建起三角形的回环构图，寓意积蓄的生命之力不断迸发。本次大秀分为天之愿景、地之溯源和人之远方三大主题板块，灵感分别来源于雪山、大地、人文。例如，天之愿景以雪山为灵感，使用电绣、线绣工艺来体现山峦的层叠感，将气压图作为设计元素等。
李宁还结合当地特色推出了“行川”、“闪星”、“历途”等多款鞋履，例如“行山GO OUT”其灵感来源是林芝当地独特地貌特征，设计中加入复古结构镂空缓震设计，并结合了户外风格，后跟的线条中还融入了五彩经幡元素。

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（图片来源：李宁官方微博）
? 森马：“穿越舒适之境”大秀
以“穿越舒服之境”为主题，去年9月，森马在青海省茶卡盐湖举办新品发布大秀。茶卡盐湖清新纯净，辽阔平坦，因被雪山环绕，平静的湖面如镜子反射着天空景色，被誉为“中国的天空之镜” 。

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