何靠秀场选址边界不断拓宽，购物中心如何靠“时装秀”将氛围感拉满？( 四 ) 品牌|米兰|Gucci|氛围|时装周|中

区别于传统的购物中心，开放式街区商业可以利用街区开阔的视野和优美的景色，与自然主题的大秀更好地结合。例如，此前在深圳万象天地高街举办的Marisfrolg 2020万物花园秋冬时装秀，以Marisfrolg总部的现代自然主义建筑为灵感，建构出超现实的数字沉浸空间，这与现代建筑和自然元素环绕的举办地高度契合，将城市公共空间的功能延伸出新高度。

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（图片来源：万象天地）
同时，体验经济时代下，秀场选址已再局限于线下实体空间，线上线下空间的融合能为消费者解锁更多玩法，进一步提升消费者与品牌、购物中心之间的互动和体验。
例如，虚拟时装、虚拟偶像等数字时装领域的探索，可以进一步拓展购物中心时装秀的创意空间。其中， NFT虚拟时装的推出，赋予时尚更新特质之下，能为品牌获得更多的创收空间；KOL等明星博主穿上NFT虚拟时装，也能吸引到一大波流量。
在秀场内容上，基于后疫情时代下，大众对绿色健康需求凸显，他们更愿意拥抱自然。购物中心可以引入花束、绿植、沙滩、海浪等元素，既营造清新自然的秀场环境，又能满足大众追求绿色生活方式，从而掀起休闲体验新热潮。

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（图片来源：益田假日广场）
而在展现形式上，购物中心可以将品牌发布的大片及录制的秀场为内容，利用商场大屏进行展示，传递品牌信息的同时，也能彰显购物中心的艺术气息；购物中心还可以借助裸眼3D、虚拟成像等科技化手段，契合“夜间经济”发展，打造出沉浸式体验空间。
可以预见的是，未来，时装秀依然会在购物中心上演，不断丰富大众的审美时尚；同时在紧跟“自然+商业”、“科技+商业”、场景创新等趋势探索下，购物中心时装秀的选址边界将不断拓宽，承载更多互动和体验内容，为大众带来沉浸式时尚新体验。

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（图片来源：中航城君尚）
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