包装樱花之外，品牌还能如何“贩卖春天”？消费|新品|樱花|新探|低度酒

春天到了，万物复苏，又到了动物们……咳咳，又到了品牌们争奇斗艳的季节。春天不仅花草苏醒，压抑了整个冬天的消费欲也在释放。各大品牌都想在充满生机的春季市场一展身手，各种“春日限定”让人应接不暇，那么春季在上新时，品牌有哪些元素可以利用？什么样的产品适合在春季做营销？在套路满满的季节限定中品牌如何才能做到与众不同?
口味之外，品牌还需要一抹亮色春天是什么味道？
择一个周末走上街头，发现樱花虽然还没盛开，处处已经有樱花的影子：星巴克再一次蹲点推出樱花拿铁；便利店里又上架了樱花可乐；M&M豆在全网掀起了开出粉色巧克力挑战……
先不说樱花味到底好不好吃，单是粉色、花瓣、日系这几个特点就足以吸引一群“颜值党”打卡，这也难怪樱花会成为春日的C位明星。走日系风格的元气森林当然也不会错过这位好搭档，近日上新了春季限定樱花白葡萄口味气泡水。
对元气森林来说，推出各种季节限定、地区限定已经是“基操” ，据不完全统计，单是元气森林气泡水就有16款口味（480ml常规装），其中包含7款常见口味、7款区域限定以及2款季节限定。
严格地说这款新品也并非初次上新而是人气返场，不一样的地方是在常规款的基础上推出了温变特别款，当冷藏温度降至8°C以下时，瓶身将会绽放朵朵樱花，限量前1000名还附赠“樱你而开”玻璃杯一个。新探组认为，品牌越是响亮，消费者越是熟悉，制造“惊喜”的成本就越高，特别是人人都在做的季节限定中，只有预料之外的新意才能将产品从老生常谈的樱花营销中区分开来。比如这款新品的亮点其实不在樱花白葡萄的口味，而是在包装上这点出其不意的小心思，可口可乐为了迎接冬奥也推出了类似的温变瓶饮料，大胆预测一下，未来在包装上做内容可能也会成为一种趋势。
当然对于食品行业来说，口味还是最常见的创新方式，品牌的产品焕新和塑造差异化都可以通过新口味来实现，比如旺旺就尝试通过推出新口味来入局新市场。
春天的色彩不仅有红还有绿，最近，旺旺发布了一款酒饮新品—“梅”关系龙井梅酒，青梅+龙井，新探组掰着手指头数了数，继奶+茶，果+茶、花+茶、花+酒、果+酒、奶+酒之后，茶+酒的组合也算不上稀奇了，咖啡+酒，还会远么？
3、4月份青梅还未成熟，吃起来酸酸的，用来做汤和泡酒倒别有一番风味。此前旺旺曾推出380ml的“IT'S OK”-“没”关系梅酒风味茶饮料，虽然名字里含“酒” ，但酒精度低于0.5% ，更像是掺了酒的茶饮，而这次的新品酒精含量达8.5% 。作为对比，低度酒品牌RIO微醺系列酒精含量3% ，清爽系列酒精含量5% ，强劲系列酒精含量8% ，可见旺旺这次做酒，是认真的。传统印象中面向小朋友卖旺仔小馒头的旺旺，怎么会开始卖酒了呢？
作为80 ， 90后的回忆，已经40岁的旺旺一直在尝试和年轻人沟通，比如打造旺仔IP ，推出旺仔民族罐和职业罐，跨界联名推出周边等……这些为摆脱品牌老化做出的改变也颇有成效， 2021年上半年，旺旺营收同比增长10.5%至113.83亿元，创上市以来上半年度业绩新高。这次旺旺推出低度酒饮其实也是一次试水，根据艾媒咨询，低度酒销售市场规模近几年高速增长，预计2022年将突破5000亿元，不少传统巨头纷纷加入微醺酒市场，比如农夫山泉上线首款米酒+气泡酒产品，百事可乐推出0糖酒精饮料。
旺旺早先推出邦德咖啡，如今又进军低度酒，都是为了跳出儿童零食的框架，毕竟当年喝旺仔的这群人已经长大了，旺旺需要开始推出适合他们的成年人“饮料”了。

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