时代「新国潮」加「新电商」，开辟国货超车新弯道？瑞士|直播|中国|国潮|多多|品牌

作者 | 东日
编辑 | 北方
【时代「新国潮」加「新电商」，开辟国货超车新弯道？】「海鸥」手表的直播大都派给了客服，这次他们的总经理上了场。
晚上八点，王文轩准时出现在「多多新国潮」的直播专场。位于天津的海鸥表博物馆内，他身穿印有「中国海鸥」字样的蓝色卫衣，背靠海鸥表的展柜。在跟直播间的观众们打了个招呼后，他从中国制造的第一只手表讲起，分享海鸥 60 多年里创造了多个「第一」的发展历程。
没过多久，海鸥设计主任满锐亮也来到了直播间，介绍起了「陀飞轮」、「海鸥机芯」等高端技术。
硬核讲解没有吓退直播间的观众，「长津湖」联名款海鸥表受到了热烈追捧。一波秒杀、抽奖、优惠补贴，将直播间的氛围带向了高潮。两个小时内， 203 万网友在直播间点赞，海鸥店铺单日销量增幅超过 320% 。

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这是拼多多新国潮直播系列的专场之一，同样热度还出现在美妆品牌珀莱雅、多元艺术潮牌马克华菲、羽绒服艾莱依等品牌的直播间。无论是「早 C 晚 A」的国产美妆套装，还是与山海经、敦煌等传统元素结合的服饰潮牌，这些备受欢迎的国货品牌都指向一个共同的潮流——「新国潮」。
今年一月，拼多多与美的、君乐宝、鸿星尔克、谭木匠等百余家国产品牌达成合作，共同推出了「多多新国潮」消费季，对新国潮品牌投入十亿级别流量、纳入百亿补贴。
当新国潮遇上新电商，他们的联合又在讲述怎样的新故事？
「新国潮」背后，一个中国产业崛起的故事
「劳力士、欧米茄、大罗马……瑞士手表甲天下，百浪多，卡地亚，空中霸王是梅花。」
90 年代，一首童谣唱出了瑞士表在钟表界的地位。本是中国机械表企业迎来机会的时代，但瑞士表却来势汹汹。 2000 年后，瑞士表品牌大举进入中国市场，更是有买家为了买到一块瑞士表给卖家好处。
国营老表厂刚刚经历了长达 20 年的磨难——改革开放后，天霸、天王等一批港资背景的手表新品牌崛起，国营老表厂走上了下坡路。而七、八十年代的「石英革命」引发了世界钟表产业的剧变，日本的卡西欧、西铁城一时风靡，国产机械表制造业几近夭折。
海鸥一直紧跟着时势变化，积极求变。 90 年代，全球机械表市场复苏后，海鸥很快定位在「同样质量更低价格」的路子，任务变成了破除海外品牌的高溢价，打破海外技术垄断。很快，生产机械表的老师傅被返聘回来，内外夹击的海鸥，开始了二次创业。
2002 年至今，海鸥累计投入 1 亿多元，先后引进了瑞士加工中心、日本数控自动车和投影仪等先进设备，组建了新品柔性生产线。 2007 年，开始重金研发被瑞士垄断的「陀飞轮」技术，将价格降到了原来的十分之一。
改革开放以来，近四十家手表企业停产，海鸥挺了过来。凭借「两问」表、「双陀飞轮」表、「三问万年历」表，以及无卡度硅游丝陀飞轮，它建立起了以机芯核心技术为支撑的护城河，将目前市面上四分之一的机芯变成了「海鸥产」。
海鸥的故事，也是更多国产品牌的故事。
七十年代的永久牌自行车、蝴蝶牌缝纫机，八十年代的威力洗衣机、雪花牌电冰箱……一批又一批的品牌，在人们对更美好生活的憧憬中诞生。在愈加开放的市场环境中，一些成为时代的记忆，一些倒下了，又努力站了起来。

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