全球 暴跌60%巨亏25亿裁员700人!美国牛仔裤销量惨淡困局已定

起源于美国淘金时期的牛仔裤可谓是一年四季永不凋零的明星 , 被列为“百搭服装之首” 。 经过一百多年的花式演绎 , 全球消费者对于牛仔这一单品的接受度越来越高 , 喜爱阈值也日渐提升 , 从面料到版型 , 从风格到出镜率 , 任一选项不合格 , 都难以勾起Z世代的购买欲望 。 因此各个牛仔裤品牌为了抓住Z世代的心 , 可谓出尽奇招 , 但近10年 , 全球牛仔裤销量却依然在逐年递减 。
套用Gartner成熟度曲线 , 21世纪初是全球牛仔从巅峰期转向平缓期的历史必然 , 那几年 , Athleisure 热潮袭来 , 几乎所有人都不再看好牛仔裤 。 根据 Euromonitor 的数据 , 2014年运动裤的销量第一次超过了牛仔裤 , 而 2014 年和 2015 年牛仔裤在美国的销售额分别下降了 4.5% 和 3.4% 。 根据市场规律 , 这样的周期性回调是必然的 , 尽管之后还有复苏期与成熟期 , 但牛仔裤品牌困局已定 。
牛仔裤品牌的困局
2020年1月31日 , 据路透社报道 , 李维斯(Levi's)首席财务官Harmit Singh于当地时间周四表示 , 由于疫情 , 李维斯(Levi’s)已关闭了在中国约一半的门店 。
二季度财报显示2020二季度营收骤降62% , 净亏损25亿元 , 并宣布计划裁员700名 , 约占公司15%比例的员工数 , 此举将为其每年节省1亿美元 。分地区来看 , 李维斯(Levi’s)在美国的销量下滑59% , 在欧洲和亚洲销量分别下滑68%和61% 。
全球 暴跌60%巨亏25亿裁员700人!美国牛仔裤销量惨淡困局已定
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其实李维斯(Levi's)销量下滑早见端倪 , 并非近两年才有的趋势 , 早在2015年 , Levis销售额下滑至45亿美元 , 跌幅超过5% , 而早在1996年李维斯的销售额就已经达到70亿美元 。 虽然目前李维斯仍然是世界上最大的牛仔裤公司 , 但却无法掩饰其正日减消退的光芒 。
牛仔裤老大日子不好过 , 其他品牌更是夹缝中生存 , 2020年5月9日消息 , 在截至3月28日的第一财季内 , 牛仔服饰集团Kontoor Brands销售额同比跌22%至5.04亿美元 , 净亏损扩大至271.2万美元 。 期内 , Wrangler销售额减少18%至3.03亿美元 , Lee品牌销售额跌24%至1.83亿美元 , 其他品牌销售额跌50%至1800万美元 。
根据市场研究公司NPD的数据显示 , 美国近5年牛仔裤的销售量非常低迷 , 而近两年的疫情又促使销售数量大幅下降 , 自2020年4月以来 , 美国知名服装品牌True Religion、Lucky Brand等相继宣布破产 。 数据显示 , 2020年牛仔布的销量与去年同期相比下降了两位数 。 习惯居家的上班族们开始更偏好宽松舒适的裤装搭配专业上衣 。
新晋黑马逆势上扬
尽管大多数牛仔裤品牌都哀嚎一片 , 但成立于美国纽约的美式牛仔品牌LONGBIDA却一枝独秀 , 丝毫不受疫情影响 。
致力于打造“更潮更年轻”牛仔品牌的LONGBIDA , 相较于传统牛仔品牌 , 其款式和风格都更大胆、更活泼 , 由于定位精准 , 风格独特 , LONGBIDA在美国本土销量屡创新高 , 产品全球累计售出500余万件 , 用户遍布全球41国 , 短短几年就发展成为美国的“牛仔新贵” , 大有与几大美国传统牛仔品牌并驾齐驱之势 。
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凭借更亲民的价格 , 更自由的搭配组合 , 更快捷的配送效率 , 尽管LONGBIDA并未做过多营销宣传 , 但其品牌依然拥趸众多 , 因为重视用户反馈 , 其产品也经过数次改良优化 , 用户口碑也日渐攀升 。 这些都是该品牌销量逆势上扬的核心因素 。
海外市场因受全球经融危机的影响呈现疲软态势 , 消费力大不如前 。 而中国并未受到太大影响 , 反而越加快速发展 , 人们也更加注重享受高品质的生活 , 为了将国外高品质牛仔同步演绎至中国 , 也为了谋求品牌的俯冲优势 , 2021年 , LONGBIDA在中国厦门开设了首家线下专营店 , 正式进军中国市场 , 并在中国的大型电商平台京东和天猫上开设了旗舰店 , 挖掘新增量、找寻新机会 。


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