新品牌| 除了抄袭，国货美妆没牌可打了吗？文|银心编者按：近年来

文|银心
编者按：近年来，随着国内美妆市场的发展，消费者对美妆产品从最开始的只追求和信赖海外大牌，已经转变为支持和期待优秀的国货产品。在这样向好发展的国货美妆市场环境下，也确实不乏用心的国货品牌抓住机遇，顺势而上发展起来。品牌方出好产品，消费者有期待，国货仿佛在一夜之间“崛起” ，但还未待根基扎稳，就接连出现了多个品牌涉及“抄袭”事件。光靠部分优秀品牌的研发和努力，如此消耗消费者期待，国货美妆行业真的能进入良性发展吗？
什么是国货？在百科的词条里，国货有两个解释：一是指我国自己生产的工业品。代表着物美价廉；二是代表着我国自主设计、生产、创造出的工业品以及中高级服务业。
那“国货”两个字，在美妆行业代表着什么呢？是消费者眼中的“低质量”、“低价格”代名词？还是各大海外品牌的“平替”？笔者更倾向于将国货美妆定义为以自主创新为核心，承载中国文化、传递中国价值的产品和品牌。
近年来，随着国货浪潮的兴起，不少国产品牌建立形象，靠产品和传递的文化、理念，真正兴起。而靠抄袭、蹭热度的国产品牌，也想借一借这个浪潮，可是这真的能代表国货吗？而部分缺乏自主创新的核心能力的国货，究竟该何去何从？
近日，一个名叫cocofans的彩妆品牌，因为主打平价好用不沾杯，又针对学生党消费新生主力军进行了大面积的营销，借“国货”的势，而短暂地“火了” 。但是树大招风，这个品牌的唇釉很快被发现，外观与前段时间的网红品牌“万花镜”十分相近，但价格只是其一半不到，后续还爆出拖欠kol推广费用等事件，在短时间内，经历“过山车式”的变化。

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（万花镜和cocofans的产品对比图）
一、是“国货之光”还是闹剧一场？
这不由得让我想起了去年自称“国货之光”的novo掀起的抄袭事件。 novo品牌，自称“国货之光” ，可干的事儿却差点让国货的脸都丢光。
【新品牌| 除了抄袭，国货美妆没牌可打了吗？】
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（网上novo有关“国货之光”主题宣传的文章）

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（网上novo有关“国货之光”主题宣传视频）

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（novo和ysl小金条对比图）
如图所示， novo的产品外观与被抄产品外观的相似度，真可以说是“异父异母的亲兄弟” 。 novo涉及抄袭的品牌，更是多得离谱，从ysl、海蓝之谜，到romand、完美日记。可以说是把能抄的都抄了，能蹭的都没落下。凭借“国货平价”的头号，受到消费者的青睐。

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（novo和海蓝之谜对比图，图源见水印）
他们的价格往往比原品牌低出十倍不止，而去购买如此低价的产品的消费人群，往往都是对美妆产品认知过少或经济条件较差人群。医美查数据显示， novo品牌的绝大部分粉丝年龄层在6到24岁。这个年龄段的群体，大部分还未踏入社会，对品牌的认知度不高、可支配的零花钱也不多，但却有化妆需求，才在一知半解之下，选择购买了该品牌的产品。

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