中青报·中青网采访人员 张敏
北京冬奥会已经结束，但各类“冬奥”联名款层出不穷。有银行推出冬奥联名款银行卡，有艺术家推出冬奥联名款紫砂壶，还有大火IP“冰墩墩”联名款乳制品，各种冬奥特殊商品吸引消费者争相购买。
从服饰到食品，从美妆到汽车，联名款无处不在，联名款对消费者也往往更有吸引力，常常一上线便被抢购一空。在“万物皆可联名”的时代，联名款真的为品牌增值，并为消费者带来更好的消费体验吗？
品牌互相引流 实现“1+1>2”
春节前夕，张海霞趁着电商推出的优惠活动，下单了蛋糕品牌好利来和茶饮品牌“喜茶”联名推出的“层层爆浆葡萄蛋糕”，这是她最喜欢的甜品之一，每次遇到促销活动都得买一些。对于喜爱美食的张海霞而言，食品的联名能打开味觉的新大陆，“品牌的联合让普通的食品有了更多的创新，丰富了味蕾体验”。
餐饮品牌的联名如今已经成为业界的常规操作，生鲜超市联合老字号品牌推出方便速食的新菜品、乳业或啤酒品牌联合奶茶品牌推出限定款奶茶等，还有快餐品牌联合动画IP推出限定款餐食……层出不穷的联名款让消费者眼花缭乱。
2021年年末，拥有近600年历史的中华老字号六必居与盒马跨界牵手，让老北京二八酱以全新的面貌出现在消费者面前。联名款二八酱还是传统的配方，在品质和味道不变的基础上，以年轻、潮流的包装推向年轻人视野。
【 老字号 万物皆可联名 联名款真的香吗】北京老字号协会相关负责人表示，“老字号”拥抱“新零售”已是老字号企业的一种发展趋势，通过联名，老字号可以更直接地获取年轻用户的青睐，同时老字号本身的“自带流量”也可以为新品牌宣传助力。
曾推出多款火爆联名产品的茶饮品牌喜茶相关工作人员介绍，与其他品牌联名是为了让消费者对饮品形成品牌感知。她以爆火的饮品“多肉青提”为例，该饮品除联名推出食品外，还推出了灯饰、口罩、香熏蜡烛、饰品、化妆品等联名产品，覆盖不同领域，再一次圈粉消费者。
这也是大多数品牌联名的原因，在双品牌效应的加持下，联名款不仅可以将各自的粉丝进行融合，同时还能产生“1+1大于2”的化学反应，吸引新的消费群体。
联名款带来的红利显而易见。近期京东消费及产业发展研究院发布的《IP联名消费报告》（简称《报告》）显示，近年来，IP联名消费已逐渐兴起，消费群体和市场规模不断拓展，运动户外和礼品类IP联名产品销售旺盛。

文章插图

2021年12月18日，北京，盒马×六必居联名款老北京二八酱新品发布会在前门粮食店街3号六必居博物馆举行，已有585年历史的中华老字号六必居与新零售鼻祖盒马跨界牵手，承载了一代北京人记忆的老北京二八酱换新颜，在品质和味道不变的基础上，以年轻、潮流的包装推向年轻人视野。视觉中国供图
是强强联手 还是“割韭菜”？
近期的一次联名款购物体验让高子恒很不愉快。
今年1月，高子恒喜欢的户外品牌北面和潮牌KAWS发布联名产品，得知这一消息的他立刻下单了一件冲锋衣。在满怀期待中，他收到了这件联名款冲锋衣，但质量却让他有点失望，“这件衣服的质量与北面的其他服装相比，大打折扣，到户外试了一下，完全不抗风，一件冲锋衣连基本的防风都做不到。从设计上看，这次联名也不如KAWS和其他品牌的联名，设计感不足，感觉这是贴牌联名，都没做到‘1+1等于2’的效果，甚至小于2，我感觉很失望。”

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 饮料类 “万物皆可玻尿酸”？这不，奶茶也有了
• 颜色 万事万物也在悄悄努力中，等待着合适的时机，共同奔赴一场生命的旅行。
• 网友拼多多联合海鸥手表启动“多多新国潮”直播专场，203万网友助力老字号直连新消费
• 早春可别小瞧了“针织披肩”，万物皆可搭不说，还能让你更时髦
• 清纯 长腿美女穿搭起来简单又好看，双腿修长，成熟和清纯风格皆可
• 万物复苏的季节要穿得洋气舒适，卫衣这样穿，好看又应景
• caroline 冬季还是穿“短靴”更时髦，万物皆可搭就算了，还兼顾温度与风度
• 设计 万物皆可时装？哈利波特手游时装设计大奖赛刷新巫师认知！
• 穿搭 40岁女人可别小瞧了“卫衣”，万物可搭不说，无需扮嫩让你更年轻
• 40岁女人可别小瞧了“卫衣”，万物可搭不说，无需扮嫩让你更年轻