新品牌| 除了抄袭，国货美妆没牌可打了吗？( 二 ) 文|银心编者按：近年来

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（粉丝画像，图片来自网络）
“人不可貌相” ，产品也不是套了一样的壳子，就成分一样的。如此低价，成本一定无限压缩，那产品质量，自然完全不是一码事儿。 novo针对自己的部分“粉丝” ，还试图营造一个“穷但努力”的人设，但它的产品，不足克数、尺寸不一等等问题频出，在产品本身也并未达到营销中所说的“努力”的标准。
二、理不直气也壮，是“红”还是“空”？
美妆品牌抄袭事件如此层出不穷，让我们不禁思考，他们可以如此肆无忌惮，究竟是什么原因？难道抄人家包装，来蹭人家热度， “打擦边球”就不算抄袭吗？
当然不是，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第6条“擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识属于不正当竞争行为”并且这种行为擅自使用与他人相似的包装，有可能构成剽窃他人作品的行为，违反了我国的著作权法。 ”《著作权法》第52条：剽窃他人作品的，应当根据情况，承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。

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（反不正当竞争法）
因为判定他们违法的前提，要被抄袭者提起申诉，但是反观这些抄袭品牌的主要对象，都是国外大牌，涉及跨国，本身著作维权就有一定困难。可见这些抄袭，并非偶然和单纯地为了博眼球，而是早有预谋，且精心策划。
但对于抄袭品牌，我们真的就束手无策了吗？这时，消费者自发的市场监督行为和市场监管部门就起到了重要的作用。消费者的举报，或是监管的介入，也可以对商家进行相应的处罚。由此看来，国货的发展，不能如此“抄小道” ，否则也只是刚愎自用，自食恶果。
在这个过程中，我们应该反思，这些国货品牌为什么不能将这样“抄近路”、“赚快钱”的心思，花费在打造产品和建立形象上呢？这样选择抄袭“捷径”的行为，只能说是又蠢又坏。坑了消费者，也玩坏了自己的声誉，最终会被市场淘汰，落得竹篮打水一场空的下场。
三、国货一直在路上
国货美妆品牌，发展任重道远，但千里之行始于足下，很多国货品牌，一直在路上。
国货的崛起，有着珍贵的机遇。
长久以来，国货品牌好像总会被打上“低质量”的标签，因此，国货的美妆市场一直无法打开，靠几个经典的广受认可的品牌像大宝、郁美净等支撑，而经典品牌也存在缺乏创新动力的现象，国外大牌一度在国内备受消费者追捧和欢迎。但是随着“中国制造”概念不断强调、“国潮”兴起，国货美妆产品，也随之重新焕发生机。无疑，这是国货品牌发展的好时期。
像是较为经典的自然堂、百雀羚等品牌，无论是产品的研发还是价值观的传递，都能很好地得到消费者的认可，甚至影响消费者的求美观念。新锐品牌诸如完美日记、花西子，将中国美妆真正做出了自己鲜明的风格，甚至已经走出国门，以产品为载体传播中国的传统文化概念。

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（外网美妆大V不吝啬对花西子的夸奖）
国货的崛起，面临着多少挑战？
对于新锐的国货美妆产品，还任重道远。基于先前美妆市场国货的发展状况，消费者并不会对国货抱有“高期待” ，但在这样相对宽容的情况下，却又有着高包容，如此“呵护” ，是给国货的崛起，起了个好头，但国货品牌是否真的能借势而上，还是要从最根本的产品研发入手。

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