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文/杜一兰
标价1598元的羽绒服，生产成本仅75元，服装业有这么赚钱？
近日， ELAND衣恋中国一款羽绒服因原材料以次充好，被北京市西城区市场监督管理局罚款约1.4万元。
根据行政处罚决定书，衣恋涉事羽绒服标价1598元/件，生产成本75元/件。上千元的衣服生产成本不到百元，一时间，衣恋成为众矢之的，不少网友表示：“款式老土，质量与价格不匹配”“这牌子还在？”
曾几何时，衣恋风靡一时，是无数女孩的“梦中情衣” 。 “当时能穿衣恋，在学校里可是又时尚又有面子。 ”周女士对中国新闻周刊表示。然而，随着当年穿衣恋的女孩们长大了，新兴消费群体消费习惯、偏好发生变化，衣恋也从女孩们的“心头好” ，变成压箱底的鸡肋单品，衣恋怎么了？

多次被罚

近期，北京市西城区市场监督管理局的一则行政处罚决定书显示，衣恋一批羽绒服因以次充好，其背后公司衣念（上海）时装贸易有限公司被要求改正并处以罚款14382元，没收违法所得。
具体来看， 2021年7月，衣恋委托丹东翔腾服装有限公司为其生产涉事羽绒服共80件，生产成本75元/件，产品明示的执行标准为GB/T14272-2011《羽绒服装》、GB18401-2010C类《国家纺织产品基本安全技术规范》。同年9月，衣恋将其中7件产品用于在北京汉光百货的专柜销售， 2件产品用于在北京君太百货的专柜销售，标价1598元/件。
然而北京市西城区市场监督管理局查处发现，上述羽绒服“配料成分不符合产品上注明采用的产品标准” ，存在以次充好等问题。
消息一经曝光， #标价1598元羽绒服生产成本仅75元#引发热议，衣恋被推上风口浪尖。不少网友表示， “这不就是欺骗消费者吗？”“假冒伪劣产品”“小时候高攀不起的牌子，还好买不起” 。
随着舆论愈演愈烈，衣恋中国于2022年2月10日发表致歉声明，声明显示， “因该事件让消费者误以为ELAND品牌的加工成本即为商品的总成本，为此给顾客带来的不便，我们表示歉意。 ”
同时衣恋表示，会加强内部管理和供应链管理，从商品的出厂到上架进行更加严格的管控。

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来源：衣恋中国微博截图
这并非衣念（上海）时装贸易有限公司首次被罚。
国家企业信用信息公示系统显示， 2021年2月，衣念（上海）时装贸易有限公司因生产、销售不合格产品，被上海市闵行区市场监督管理局罚款；同年5月，又因“以次充好，以不合格商品冒充合格商品” ，被上海市闵行区市场监督管理局罚款2万元；2021年6月，再因虚假商业宣传，被上海市市场监督管理局罚款20万元。
鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄分析认为，近年来线上线下渠道变革重构，对传统以批发和门店为主导的羽绒服市场冲击非常大，由此推动这类品牌纷纷转型线上或做授权分销，而品牌方急功近利的品牌套利行为，对市场、品质、价格、服务等缺乏有效的监管与引导，导致羽绒服假冒伪劣现象非常严重。
程伟雄表示，衣恋被舆论广泛关注的以次充好、低成本高价格售卖的行为，已经触及品牌信任危机，对于企业继续取得用户信任存在挑战。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对中国新闻周刊表示，近年来，衣恋在中国市场从原来的所向披靡，到目前面临很多本土品牌的挑战，给其造成了一定的压力， “但不管怎么说，市场竞争一直存在，如何用好的产品品质，好的服务，诚实守信的态度去服务消费者，是企业品牌应该要遵守的基本准则。 ”

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