Inditex 耐克阿迪优衣库陷入下滑困顿，终于轮到「洋品牌」焦虑了( 四 ) 市场|耐克|阿迪达斯|中国|Zar

李宁在时尚、国潮领域找到新生，安踏则是靠多品牌策略带动增长，两大运动品牌正在争夺“国产一哥”的路上共同前进。
中国李宁22春夏潮流音乐节现场秀｜图源：官方微博

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而与运动品牌有明显的头部不同，快消领域国产品牌则是依靠多点开花的新消费势力，在各细分领域瓜分洋牌蛋糕。
根据公开信息， 2021年国内服装领域投融资数量接近50起，融资金额超过百亿。内衣赛道有蕉内、Ubras、内外相继崛起，三家都在2021年拿到新的融资；运动服饰领域，匹克完成了近3亿美元的大额融资；潮牌方面， BEASTER也完成过超2亿人民币的融资。
在功能性服饰赛道，也有新锐涌现。 2021年底，瑜伽服饰品牌玛娅(MAIA ACTIVE)宣布完成C轮近亿元融资，整个2021年，玛娅全渠道销售额突破3亿，年平均增长率高达166% 。
服装赛道背后的金主也不乏明星机构，红杉资本中国、IDG资本、老虎环球基金、DST、泛大西洋资本、凯雷投资、今日资本、源码投资、腾讯投资、经纬创投等四五十家投资机构接连出手， B站、泡泡玛特、快手等互联网势力也在二次元、汉服等细分领域有所斩获。
图源匹克官网

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服装新消费力量的崛起，是内外因共同作用的结果。
泰合资本副总裁石松源在为中国先锋街头服装品牌BEASTER担任财务顾问时曾表示：“受社会时代思潮的影响，国货品牌的接受度快速提高，实现了爆发式增长；其次，新的媒介、渠道重构了产业链，新品牌能够直接面向消费者，具备更充足的运营工具箱，通过生活方式主张，形成了自己高文化浓度的社群。第三，中国已建成全球最领先的服装供应链，高效的产品和供应链组织，实现了效率及性价比上的领先。 ”
多年来，海外品牌的涌入在中国本土搭建起了成熟的供应链体系，中国具备完整的服装和纺织品价值链，不仅有大量的服装厂商和巨大的终端零售市场，同时也是大量原材料和半成品的供应商。
中国供应链的优势不仅在于链条健全，更在于“快” ，不仅极好的适应了“快时尚”的变化，更带动了新消费品牌的模式创新。高效的C2M模式更支撑起了愈发快节奏的市场，品牌得以对前端大量高频上新的高性价比产品持续进行试错迭代，精准累积用户需求后组织供应链以小单快反模式实现精准排期及快速生产，不少产品由设计至上架销售最短仅需7天的周期。
经过外资品牌多年的统治，新老国产品牌在供应链、研发、品牌等方面正在缩小差距。加上国内消费者，尤其是年轻一代早已不再“崇洋媚外” ，鼓励消费国货的大环境给了国产品牌成长的沃土。随着数字化营销时代的到来，国产品牌不仅与外资大牌站在了同一起跑线上，甚至有着更明显的本土优势。
【Inditex 耐克阿迪优衣库陷入下滑困顿，终于轮到「洋品牌」焦虑了】不是靠“情绪” ，硬实力在增强的国产品牌抓住了持续崛起的核心机遇。内外因双重加持下，中国市场的格局将继续改写。

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