2021年第二季度， H&M收入下跌28% ，到了第三季度，直接暴跌40% 。当季度， H&M并未公布在华收入具体数据，但财报中仍然明确提到，中国市场已经掉出H&M十大市场名单，而在2020年第三季度，中国还是H&M全球第四大市场。
H&M集团首席执行长赫尔默松此前曾说：“就中国市场而言，仍然情况复杂。 ”
虽然惹恼了中国消费者，但H&M并没有打算放弃这块市场。在“新疆棉”事件余温还未消退之际， H&M集团旗下高端品牌ARKET和& Other Stories的中国线下首店将分别在北京、上海开业。目前， ARKET的天猫官方旗舰店拥有35.6万粉丝， & Other Stories有107万粉丝，两大品牌的销量都一般，最多的单品不过200余人付款。
H&M集团旗下高端品牌ARKET

文章图片

另一家国民级快消品牌Zara虽然业绩依然保持上升，但大规模关店的趋势已显露无疑。
2021年前三季度（2021年2月1日至10月31日）， Zara母公司Inditex虽然在财报中提到，其销售额和利润都达到了“历史最高点” ，但其旗下七大主要品牌，都在全球范围内大规模关店， 2020年10月31日，七大品牌合记门店数为7197家，到一年后这一数字就下降到了6657家。
根据中国商报报道， Inditex集团已关闭旗下Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店。另外，据赢商网报道， Zara在全国购物中心共有126家门店， 2021年新开3家，关店12家；同属于Inditex集团的Massimo Dutti在全国有68家门店， 2021年新开仅一家，关店7家，其他品牌也有不同程度的关店迹象。
而Zara乃至母公司Inditex集团的情况就很难像优衣库一样用疫情来解释了。其下滑点早在2016年就已出现，《华尔街日报》曾在当年报道， Inditex的线下零售增长速度放缓。 2017年，位于成都核心商业区的Zara旗舰店，成为首个在中国关闭的门店。
Inditex旗下品牌关店数量

文章图片

阿迪耐克的焦虑

相较于快消品牌有涨有跌的态势，运动品牌在中国则面临着全面、大幅度的下滑。
2022年第二财季，耐克在大中华区的营收仅为18.44亿美元，同比下跌20% ，大中华地区成为耐克在该财季中下滑最严重的地区。
2022财年上半年，耐克整体营收同比增长8% ，而大中华地区营收下滑6% ，成为耐克全球市场中唯一下滑的地区。在其他区域，北美同比增长14%；欧洲、中东非洲地区增长10%；亚太地区、拉丁美洲地区同比了增长9% 。
耐克在财报中表示，大中华区业绩下滑主要由于疫情造成的供应链问题，越南工厂关闭导致产能下降。但纺织服装管理专家程伟雄在接受北京商报采访时表示，耐克的特许分销商主要以线下实体门店为主导，线上布局相对滞后，是造成其在疫情下应变不足的主要原因。
另根据2022财年报告，耐克在国内最大的经销商滔搏正在运营的门店数量减少了221家，为四年来的最低点。
图源：unsplash

文章图片

“唇亡齿寒” ，耐克在华处境不佳，阿迪达斯也好不到哪里去。
根据2021财年第三季度报，阿迪达斯大中华区销售额同比下跌15% ，毛利润下降11% ，经营利润更是下跌25% ，收入足足减少了6亿欧元之多。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

Inditex 耐克阿迪优衣库陷入下滑困顿，终于轮到「洋品牌」焦虑了( 二 )

阿迪耐克的焦虑