阿迪达斯2021年第三季度整体营收57.52亿欧元，同比仅微增3% ，大中华区明显拖了后腿。从阿迪达斯的销售额区域分布来看，欧洲、中东和非洲（EMEA）和北美地区的收入均增长了9% ，拉美市场的销售额增幅高达55% ，唯独亚太地区出现了8%的下滑。
阿迪达斯也提到了供应链端的问题——由于东南亚工厂停工，阿迪达斯供应链方面遭到冲击。对于未来，他们也不敢太过乐观，供应链端的影响将会至少持续到2022年。

正在崛起的国货品牌

显而易见，海外品牌将其在2021年遇到的困境，主要归咎于疫情带来的一系列衍生影响。但另一个他们都没有在明面上提及的原因是中国国货品牌的兴起。
三十年河东三十年河西，此消彼长的态势再明显不过。
2021年前半年，安踏收入达到228亿元，同比增长55.5% ，净利润38.4亿元，同比增长131.6% 。安踏旗下拥有安踏、FILA、迪桑特、可隆体育等多个运动品牌，都保持着稳定的增长，尤其是FILA更被称为安踏的“现金奶牛” ， 2021年上半年实现108.2亿元的收入。
第三财季，安踏全线业务依然保持增长，安踏品牌销售额与2020年同比录得10-20%低段的增长，与2019年同比录得10-20%中段的增长；FILA品牌零售额与2020年同比则录得中单位数增长，与2019年同期相比增长25-30%；包括迪桑特及可隆体育在内的其他品牌同比增长35-40% ，较2019年同期增长105-110% 。
如今在低线城市形成绝对主导的安踏，也在加速向一二线城市迈进。即将开幕的2021年北京冬奥会，安踏是中国代表团的赞助商，借助奥运会这样的全球性营销盛会，安踏将再一次迎来更大范围的曝光。
图源：安踏

文章图片

李宁也在持续增长中。
2021年前半年李宁首次实现了半年营收过百亿的成绩，营收增长幅度达到65% ，净利润上升187%至19.62亿元，超过2020年全年的成绩。
第三季度，李宁亦保持着全渠道增长。李宁线下渠道三季度同比高段30%-40%增长，在所有的线下渠道销售中，直营门店录得30%-40%的中段增长，批发渠道录得30%-40%高段增长。李宁三季度电商渠道则录得50%-60%中段增长。
海外品牌忙不迭关店，而国产品牌则在持续增加线下门店数量。截止到9月30日第三季度，李宁现有5803个门店，较二季度相比净增99家，从今年1月份起到现在，净增116家。
国产运动品牌逐渐从低端模仿的初级阶段走出，正在品牌、技术、销售力等各个维度逼近曾经的龙头。
随着产品性能和科技含量的提升，国产品牌正在向“高端”进化。在各大专业运动领域，如篮球和跑步，国产品牌开始有与国际大牌掰手腕的科技实力。体育鞋服行业有着一条基础的常识，鞋底技术是核心硬科技，它所形成的护城河，无法仅从外观设计与市场营销层面去撼动。
这也成为国产品牌追赶海外大牌的基础和底气。
向时尚靠拢，是国产品牌实现发展的又一条路径。 2018年“中国李宁”登上纽约时装周并开启国货复兴潮流，直接帮助品牌打了翻身仗，从“教科书级的失败”到备受追捧，命运实现了180度反转。安踏收购运动时尚品牌FILA后，找到了新的、更为迅猛的业绩增长点， 2020年前半年， FILA收入首次超过了安踏主品牌，当年全年FILA几乎撑起了安踏收入的半壁江山。到2021年上半年， FILA也依然保持着51%的增速。
此外，及时抓住DTC趋势的国产品牌，也在线上线下同步实现了对消费者心智的占据，尤其在疫情肆虐期间，找到了生机。根据安踏官方预测， 2025年安踏DTC业务占比将达到70% 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

Inditex 耐克阿迪优衣库陷入下滑困顿，终于轮到「洋品牌」焦虑了( 三 )

正在崛起的国货品牌