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一年一度的米兰时装周 ， Kendall Jenner正在台上为波司登走秀 ， 而妮可·基德曼坐在台下 ， 身穿一件醒目的 ， “Made in China”的波司登羽绒服 。 同时 ， 身处巴黎的法国殿堂级设计师高缇耶 ， 正和相隔8小时时差 ， 远在中国的波司登总部打着越洋电话 ， 敲定新款羽绒服的最后细节 。 近年来 ， 波司登的品牌路线发生了翻天覆地的变化 。 曾经充满市井气的平民品牌 ， 已然摇身一变成时尚界的高端“新锐” 。波司登大秀的T台上 ， 正演绎着多元时尚 。 第一幕 ， 致敬《蒂凡尼早餐》经典场景的舞台布景前 ， 模特们身着英式浪漫风格的时装 ， 款款而出 。 第二幕 ， 是上世纪80年代港风的复兴狂欢 ， 亮眼黑金的碰撞 ， 把人带回曾经摇滚的全盛时代 。 第三幕 ， 现代都市的年轻白领们忙碌而冷峻 ， 穿梭在城市版图的各个角落 。 第四幕 ， 未来世界的科幻感服装 ， 穿越时空走上此刻的舞台 。
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从上世纪70年代的英国到未来世界 ， 秀场里的时空急速穿梭
大刀阔斧的转型 近年来 ， 波司登致力于向时尚高端的品牌路线转型 ， 使出了浑身解数 。
首先是与一众国际知名设计师及艺术家合作 ， 发布联名系列 。 有“绘画家莫扎特”之称的意大利星空艺术家Ottavio Fabbri、被称为法国殿堂级设计师的Jean Paul Gaultier、前Ralph Lauren设计总监Tim Coppens、师从山本耀司的Ennio Capasa等人赫然在列 。 这一举措也取得了不错的成效 ， 视觉美感的提高 ， 一定程度地动摇了它身上多年的“老土”标签 。
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波司登“星空”系列 ， 灵感源于Ottavio Fabbri的油画“星空”
其次 ， 它充分利用起“名人效应” ， 国外 ， 请安妮·海瑟薇、妮可·基德曼、金小妹Kendall等人捧场；国内 ， 请杨幂、陈伟霆代言 ， 赚足了话题度和关注度 。
同时 ， 它还登上了国际化的时尚舞台 ， 19年首登纽约时装周舞台 ， 20年征战米兰时装周 ， 21年在上海举办自己的品牌大秀 ， 俨然时尚界冉冉升起的新星 。
今年 ， 国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布了“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强” ， 波司登首次入选 ， 并以39%的增长率 ， 成为了增速第三的品牌 ， 可谓是名利双收 。
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中国的Moncler还是CANADA GOOSE？ 此番波司登的转型势头迅猛 ， 在业内也引起了较高关注 。 转型高端羽绒服品牌的它 ， 免不了被与老牌奢侈品羽绒服Moncler及CANADA GOOSE进行一番比较 。
首先比较一下定价 ， 以羽绒服为例：在Moncler官网 ， 均价1万元左右；CANADA GOOSE淘宝旗舰店里 ， 价格大多集中在1万元 ， 最贵的一款价值18800；而在波司登淘宝旗舰店 ， 价格最低的一款不到300 ， 最贵一款接近6000 ， 且商品不明显集中于某一价格区间 。
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从中我们还可以窥得波司登不同商品的“跳水式”价格落差 ， 这让人对它的品牌定位多少有些摸不着头脑 。
同时 ， 从总体销量来看 ， 波司登占比大头的还是1000以下的羽绒服 。 这暴露了它转型高端路上的一个棘手难题：普通品牌出身的它 ， 目前仍高度依赖于原先的大众市场 。
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