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波司登的羽绒服销冠 ， 价值369
转型中的波司登 ， 正面临着无比尴尬的处境——一方面 ， 它还不能壮士断腕般舍弃大众市场；另一方面 ， 它又急于通过高溢价 ， 实现向高端品牌的靠拢 。
转型之路的前车之鉴
谁也不知道波司登走向高端的转型之路会有多少挑战？
但我们可以从此前的一些案例找到借鉴 。
摆在波司登门前的拦路虎 ， 连老牌奢侈品牌都未必能交出满意答卷 。
一是摆脱“与高端向左”的原有品牌印象 ， 二是解决“因缺乏高端品牌历史 ， 市场不愿为高溢价买单”的问题 。

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劳力士：绕不过的“金劳”
众所周知 ， 劳力士是现在瑞士表业的龙头老大 。 它创立至今已有百年历史 ， 一直享有极高的价值认可度 。 一块劳力士 ， 同时代表着高质量、高价值和高品位 ， “一劳永逸”成为不少入门者的省心之选 。
但90年代的中国市场 ， 劳力士确是别一个形象 。
在国内 ， 大部分人对劳力士的启蒙 ， 来自1990年的一系列港产片 。 例如在黑帮电影《古惑仔》中 ， 主角陈浩南事发前托人把自己的金劳交给小弟山鸡 ， 当山鸡落难到台湾时 ， 就把金劳典当来换钱 。

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除了《古惑仔》 ， 劳力士也在其他红极一时的港片中 ， 作为“黑帮”、“暴发户”、“财富”及“身份”的符号象征反复出现 。
当然 ， 港片选择“劳力士”作为重要的文化符号 ， 很大程度是出于现实因素的考量 。
一方面 ， 劳力士是表界中物超所值的代表 。 在材料方面 ， 它偏好使用价格不菲的贵金属 ， 并佐以精妙设计和严谨的工艺 ， 品质有口皆碑 。 另一方面 ， 由于款式经典、货源有限等其他多重原因 ， 劳力士在二手市场一直备受青睐 ， 是长期市值稳定且容易流通的“硬通货” ， 有的表款更是会升值不少 ， 故得名“移动银行” 。
这些特性使劳力士完全符合陈浩南般大佬的标配 。

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恐怕好几家“移动银行”了
彼时 ， 国内许多人深受港片的影响 ， 大哥送劳力士给小弟当盘缠的经典桥段在潜移默化中培养了大众对劳力士的的相关认知 。 金劳 ， 成为先富起来的一代的炫耀性符号 。

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同时在国外 ， 劳力士也是乱世枭雄们的保命符 。
纽约黑市里 ， 一块劳力士Submariner可换20把AK47或30克顶级海洛因 ， 足够打造一个小型武装集团；在动乱之际 ， 前古巴领导人卡斯特罗同时戴有象征“双重保险”的两块劳力士；2003年 ， 萨达姆被美军抓获时 ， 手腕上还佩戴着一块劳力士 。

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古巴导弹危机后 ， 在众人瞩目下 ， 卡斯特罗戴着两块劳力士抽雪茄
但现实生活中 ， 劳力士最主要的客户群当然不是港产片里的大佬 。 而为摆脱这些刻板印象 ， 劳力士也是煞费苦心 。
与之相对的 ， 劳力士尤为注重打造其官方、正面的行业模范形象 ， 努力与高端行业及享有美誉的世界名人建立联系 。

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