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图源Unsplash
可以说 ， 由于其源自街头 ， 潮牌与艺人的联系更多是在“街头文化”这一领域之内 ， 而超出这一范围 ， 则要依靠设计与对潮牌文化的理解能力 ， 以及经营的方式或艺人的独特魅力 。 且随着潮牌文化在全世界的传播 ， 在与各地文化相交融后又会出现新的表现形式与内容 ， 进一步扩大其内涵与外延 。
文化批评家赫伯迪格在《亚文化：风格的意义》中总结了亚文化的流变特征 ， 从对抗到缓和、从抵抗到收编 ， 是他们的必经之路 。 当潮流文化成为资本主义全球化过程中传播的重要部分时 ， 它便无法规避被商业与资本收编改造的未来 。
这些诞生于街头、地下的潮牌文化 ， 当他们被越来越多人熟知 ， 投身进入到市场中、接受资本的规训时 ， 必然需要让渡或者说放弃一些原先的街头精神 。
在此背景下 ， 甚至会诞生许多完全遵从商业逻辑产生的品牌；他们也成为“潮牌”的一员后 ， 街头文化的标签也在这一过程中被稀释 。 当一名本身并没有过多“街头元素”或“潮流特质”的明星成立所谓的“潮牌” ， 便是又一次“误读”的加深 。
谁在买这些“潮牌”？
创立自己潮牌的艺人不在少数 ， 似乎将“品牌”归类为“潮牌”后 ， 档次便会高上不少 ， 显得这位艺人也足够时尚 。
那么 ， 是哪些人在买这些艺人的潮牌？他们在这些购买行为上附着的是什么情感？刺猬公社（ID：ciweigongshe）找到了几位购买过明星潮牌服饰的消费者 ， 希望可以对他们的消费心理展开了解 。
刺猬公社是通过阿琴在小红书上晒出的帖子联系到她的 ， 她分享了购自陈伟霆创立潮牌CANOTWAIT_的一件卫衣 。 她认为自己的这种消费行为是为自己的快乐付费 ， 对自己而言“有特殊的意义” ， 在一定程度上算是粉丝经济 ， 定价也不是特别高 ， 都是自愿购买 。
阿琴认为 ， 潮牌还是追求设计理念比较多 ， 虽然会顺应时代潮流 ， 但内在设计来说会表达一些不一样的态度：“（CANOTWAIT_的）理念就像年轻人一样 ， 不等待一直向前 。 我感觉现在消费者购买他们的衣服 ， 不仅仅是因为喜欢他这个人 ， 更多的是他所带给我们一种积极向上的生活态度 。 就比如 ， 我喜欢陈伟霆 ， 不仅仅是因为他长得帅 。 内在来说 ， 是因为他对自己梦想不放弃、敢于挑战自己、尝试更多的可能、热爱生活、孝顺等等 ， 不只是想要同款衣服 。 ”


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CANOTWAIT_淘宝店铺
张明第一个买的是薛之谦的潮牌“Dangerous People” ， 当时算是粉丝 ， 在关注他的微博时发现品牌活动的宣传 ， 于是开始从薛之谦的店里买衣服 。
“陆陆续续可能花了有不到1万块钱 。 相比其他一些国产的潮牌 ， （Dangerous People）定价还是略微高了一点 ， 当时买一件T恤有的时候都是199或者299 ， 对于大学生来说还是不太便宜 ， ”张明介绍道 ， “设计中规中矩 ， 但确实有一些衣服的用料还可以 ， 当时原创的元素也是比较多的 。 我觉得国产的潮牌它在很长的一段时间里都走不出那种 ， 设计上多少有一点其他品牌影子的情况 。 ”
薛之谦的潮牌起步较早 ， 从2015年10月至今已有六年多历史 ， 旗舰店关注人数超过一百万 ， 销量高的款式能有近一万件的月销 ， 算是明星潮牌里“群众基础”比较好的品牌 。

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