市场资本竞逐、新品牌涌现，纯净美容风口已来？( 二 ) 风口|中国|化妆品行业|成分|消

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消费者愿意为纯净美容品牌的“高级感”买单来源：小红书
其二，由于后疫情时代人们健康意识提升，倡导健康、无刺激的护肤理念得到发扬。
CBNData联合天猫国际发布的《Z世代趋势美妆消费洞察报告》显示，超过四成消费者更加关注化妆品安全，不含有害物质、零伤害、安全无毒的纯净美容概念成为行业热点。
此外，由于纯净美容倡导成分安全，符合孕妇、问题肌等人群的需求，后者则是一个十分广阔的市场：据艾瑞咨询，我国弱度、轻度、中度、重度敏感肌占敏感肌总人群比重分别为 24.70%、43.00%、23.15%、9.15% ，主要集中在一线及新一线城市、占比为 56.41% 。而问题肌人群往往舍得为“脸面”花费更多，客观上也为纯净美容品牌提供了发展的土壤—— 虽然是新的细分趋势，但市场教育的成本并不高。
当然，国家政策层面上的鼓励和导向也不可忽视。今年3月，中国宣布将对进口普通化妆品免除动物测试，这对“无动物测试”的化妆品进入中国释放了积极信号，而纯净美容品牌的可持续理念正符合了这个趋势。
身兼“成分党”、“敏感肌友好”、“绿色安全”、“环保可持续”等当下炙手可热的护肤标签于一身，纯净美容蔚然成风已在意料之中。尚在起步阶段的中国纯净美容市场，品牌们又是如何将标签转化为卖点的呢？
彩妆品牌求安全，
护肤品牌讲究“极简”
广泛含义的纯净美容概念，为品牌提供了各自诠释的空间。 C站经过梳理之后发现，市面上涌现出的纯净美容品牌，大多都十分强调“无添加” ，但护肤品牌与彩妆品牌对“无添加”的实践却不尽相同。
国内纯净彩妆品牌的“无添加” ，通常意味着不添加有害、有争议及有风险的成分。
以DEWY LAB淂意为例，其品牌宣称除了不添加中国化妆品安全技术规范中1200余条禁用成分，以及欧盟EC标准的1600余条禁用成分之外，尤其强调不添加“风险成分” ，包括滑石粉（填充剂、助滑剂、抗结块剂）、合成香精、酒精、尼泊金酯类防腐剂、邻苯二甲酸盐（增加产品香味）、十甲基环五硅氧烷（常见溶剂）。另一个彩妆品牌RED CHAMBER除了不添加上述成分之外，还宣称不添加椰子油、可可脂、蜂蜡等易堵塞毛孔、致痘的成分，即所谓“争议成分” 。其余品牌则大同小异。

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值得一提的是，这些成分对于正常人皮肤通常不会产生危害性后果，但对孕妇、敏感肌等人群而言，却容易引起皮肤健康问题。而这些成分在传统彩妆产品中并不鲜见。以橘朵为例，其眼影盘产品就含有滑石粉、尼泊金酯类防腐剂等成分。毛戈平的高光粉膏则含有苯氧乙醇防腐剂，以及高致痘风险成分月桂酸。
纯净护肤则强调“不进行概念性添加” 2，倡导精简护肤、一瓶多效给皮肤更小负担。
被成分党教育多年的护肤市场，消费者不仅早已对烟酰胺、A醇、角鲨烷等网红成分烂熟于心，且对护肤成分的配比和功效也有了一定的涉猎。纯净护肤建立在成分护肤趋势之上，倡导精简有效护肤，一瓶多效，用科学健康的成分配比发挥所谓“肌肤自愈力” 。
最典型的例子要数纯净卸妆品牌主打的养肤概念， YOKIA主打的卸妆单品强调了养肤和卸妆两大功能，主要以在产品中添加植萃精油等成分以实现。
另一个国产纯净护肤品牌MOJA目前所推产品的成分种类不超过15种，其销量最高的单品“祛痘保湿抗氧精华液”身兼“祛痘、康养和美白”三种功效，店内其他产品也多是“身兼数职”；MCL花皙蔻网红单品洛神花水乳，主打细毛孔的同时兼具改善屏障、控油、美白、减少黑头等多种功效，同时添加天然香料，有利于情绪舒缓。

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