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国潮的影响力不止在国内 ， 在「国风大赏」联合 BONJOUR BRAND 在法国巴黎的「埃菲尔铁塔中国品牌设计展」中 ， 天猫携众多汉服品牌亮相 ， 还有国风爱好者以铁塔上的汉服秀传递着东方美学 。 这场别具一格的国潮盛宴实现了一次跨越文化的对话 ， 让凝结着中国历史与审美的东方风潮 ， 席卷西方时尚之都 ， 向全球消费者展现着中国传统文化的魅力 。


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多赢：文化、公益与商业的融合
天猫国潮今年的活动 ， 不仅实现了文化传承 ， 提升了民族自信 ， 也实现了商业价值的增值 ， 是一个多方共赢的结局 。
天猫国潮的所有策划都很纯粹的想把中国文化传承下来 ， 弘扬出去 ， 这种初心和理念反而让其各类活动更容易获得消费者共鸣 ， 实现出圈 。 在此过程中 ， 文化和品牌自然而言结合 ， 演化出商业上的生命力 。
在「国风大赏」上 ， 李佳琦除了带来汉服首秀 ， 还破天荒地做了一个汉服专场 ， 这是头部主播第一次在直播间买汉服的 。 它打通了汉服走向大众化的「最后一公里」 ， 助力汉服出圈 ， 也给汉服商家带来直接的销量转化 。


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在非遗焕新夜上 ， 天猫国潮除助力非遗文化与公益外 ， 还将平台商业化能力带入 ， 将发布的10组艺术家与非遗传承人联名作品都延展成货品 ， 并在天猫双11非遗专场上线 。 同时 ， 这些品牌通过设置公益宝贝的形式 ， 每售出一件单品 ， 都将向“天才妈妈”公益项目捐赠一定比例的善款 ， 支持困境女性通过非遗手工艺实现居家就业 。


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从非遗晚会到货品延展再到公益结合 ， 这一系列举措不仅实现了品牌建设与销售达成的双重目标 ， 更是打造了企业社会责任与经济效益协同发展的优秀范本 。
从传统文化的潮流演绎 ， 到国潮认知 ， 再到落地产品设计 ， 广开数字化销售通路实现商业化——天猫国潮已经为为传统文化打造了一整套适宜于新时代传承、生长的模式 。
文化传承与商业并不矛盾 ， 商业化在实现文化价值变现的同时 ， 也通过消费品牌让非遗文化走进大众身边 ， 能够实现潜移默化的文化认知教育 ， 带动更多人关注、传承 。
天猫国潮作为国潮行业的引领者 ， 在实践中 ， 不断丰富和清晰国潮的定义 。 它充分应用平台商业能力、内容创新力以及平台聚合力 ， 联通品牌与大众消费者 ， 一方面输出社会责任感、文化温度 ， 另一方也赋予中国传统文化全新生机和持久的生长能力 。

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