民乐天猫国潮这一年，带来国潮营销新视角( 二 ) 乐界|传统|消费者|中国|国潮

潮起：跨界碰撞古今融合
基于这样的一个策略出发点，天猫国潮不断迭代市场对“国潮”的认知，用更潮流的方式去演绎中国传统文化。
由于国潮最初诞生于品牌营销领域，导致很多人一想到国潮就是跨界联名、产品包装上的繁体字。为了拓宽和加深市场对国潮的理解，今年天猫的5个项目从不同的视角入手，通过创意实现跨界碰撞，古今融合，最终呈现出国潮的非凡魅力，实现传播破圈。
民乐属于“国” ，但却很难称之为“潮” ，因为民乐在很多人的印象是很土的，跟潮流完全不沾边。但天猫国潮打造的「潮起东方乐无界」通过不一样的民乐诠释方式，让民乐潮酷起来。
天猫让专业的民乐家与B站最火的UP主合奏，让赛博朋克与东方文化碰撞，复古与未来融合，重新演绎了脍炙人口的《西浪游记》经典主题曲《云宫迅音》。这首歌不仅在听觉上让人耳目一新，还打造出独特的虚拟世界观，呈现出全新的国风赛博东方乐界。回顾过往，专门为音乐展开营销在电商平台是几乎从未见过的，更何况是传统民乐，而天猫让年经用户意识到，民乐、传统文化也可以很酷。

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天猫国潮风向标vol.01《潮起东方·乐无界》

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除了民乐上的创举，天猫国潮还运用时尚领域的思维，以极具仪式感的形式推出国风大赏，给予汉服文化尊重与认可。将属于汉服圈的大事件，升级为一场万众瞩目的时尚盛事。无数年轻用户在这大秀中，被古风扮相震撼，被汉服一秒圈粉。

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在今年双11之际，天猫国潮又将目光聚焦到了“非遗文化”上，联合CCTV-6电影频道打造首档非遗文化晚会——“潮起中国·非遗焕新夜” 。晚会以电影中的非遗片段串联起整场表演，邀请10位先锋艺术家和潮流设计师，对凤翔木版年画、徽墨、定瓷、蓝印花布、曲阳石雕、苗绣、苏绣、蔚县剪纸、北京面人、秸秆扎刻10种非遗技艺进行重新设计。经过潮流艺术家二次创作，原本令人陌生的传统非遗文化以我们熟悉的产品样式再现，得到了“新生” 。加之明星以非遗守护人的身份加盟，晚会的影响力被无限放大。