过去一年 ， 从万众抗疫到后疫情时代国民经济率先复苏；从航天强国圆梦到奥运赛场夺金 ， 这些令人瞩目的成果让民族自信心不断增强 。 在这一背景下 ， 国潮的概念也正在从本土文化审美的载体 ， 走向国家意识、民族精神的表达 。 国潮已经不再只是热闹一时的营销潮流 ， 而是契合当下国民心理的时代母题 。
作为国潮文化的源起之地 ， 成立4年的天猫国潮也在不断自我迭代 ， 持续用年轻化的方式诠释国潮文化 ， 用传统文化的魅力震撼和惊艳市场 。 如今国潮已经以营销为切入点 ， 遍布文化、旅游、餐饮、服饰等各行各业 ， 在“经济内循环”的背景下 ， 加之天猫等国潮引领者的努力 ， 国潮营销已经成为一种不可阻挡的时代趋势 。
溯源：天猫重新定义国潮
在过去 ， IP 联名、中国风包装设计就能称之为国潮 ， 但随着国潮在营销领域的广泛应用 ， 这种单一且粗颗粒的营销形式已经很难打动消费者 ， 品牌破圈的门槛也进一步提高 ， 大众更加认可以中国文化为底蕴 ， 彰显个性和态度的国潮风尚 。
因此 ， 品牌、平台们开始在庞大的中华文化体系下提取细节 ， 围绕「传承」和「创新」两个视角深入国潮的不同切面 ， 探索本土文化无尽的内容延展力 。
作为国潮文化的源起之地 ， 成立4年的天猫国潮也在不断迭代对国潮的理解 。 从初涉国潮的跨界合作到推出国潮文化纪录片《国潮时代》,在这几年的摸索中 ， 天猫国潮坚持一路创新 ， 每一次都会成为市场的引领者 ， 给消费者带来完全不同的营销内感受 。


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今年天猫对国潮的理解再次升级 ， 从内核出发 ， 对“国潮”进行了进一步新的诠释和定义 ， 将国潮拆解为“国”ד潮” ， “国”是一种在这个时代文化的传承；“潮”则是迎合这个时代的表现手法 。 通过细分国潮落地维度 ， 明确发声场景 ， 增强“国潮”在年轻消费群体中的认知 。 最终做到打造“以国为潮”的中国特色潮流主义心智 。


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2021年 ， 天猫国潮共推出了“东方乐界”“国风大赏”“国潮地理”“非遗焕新夜”和“潮养生息”五个项目 ， 全年无休得将传统文化进行符合年轻人审美的现代化演绎 ， 让更多年轻受众感受到国潮的魅力,树立文化自信 ， 最终也实现国潮文化本身的潮流出圈 。


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天猫国潮的这些活动将消费者从千篇一律的同质化国潮营销中解救出来 ， 为其带来更具新鲜感的国潮体验 。 于合作的品牌而言 ， 国潮营销也不只是迎合消费者喜好的噱头 ， 而是通过深入挖掘国潮的全新打开方式真正建立起品牌基因属性 。
通过以“国”为载体、深挖中式传统文化的同时 ， 天猫让“国”真正变“潮” 。

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