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天猫国潮的这次尝试验证了非遗并非只能被枯燥解读 ， 而是可以结合大众喜欢的潮流艺术、电影艺术、明星背书等方式 ， 以可视化、娱乐化又不失庄重的方式 ， 将背后的文化的魅力、美学气韵呈现在观众面前 。
在天猫国潮的解读中 ， 国潮不止是远离生活的高雅艺术 ， 更与我们的生活息息相关 。 保温杯+枸杞已经成为年轻用户的新潮流 ， 在传统讲究养生的冬季 ， 天猫国潮又推出“潮养生息”活动 ， 重提被年轻用户忽略的养生文化 ， 将中国传统五行五味养五脏的养生文化进行潮流化的演绎 。 「以?补薪汤」、「?芝若愚糊」等菜谱让传统养生文化跟现代社交语境结合在一起 ， 碰触出不一样的潮流文化 ， 也增强了年轻用户对传统文化的认同感 ， 并由文化认同上升为文化自信 。


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天猫国潮风向标vol.05《潮养生息》


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国兴：提升文化自信
天猫国潮活动不仅实现了文化传承、复兴 ， 也增强了中国传统文化在全球范围内的影响力 ， 极大提升了民族自信 。
在大家此前的认知里 ， 似乎只有国外一线大牌才有好的设计 ， 国内的审美更多是模仿那些一线大牌 。 但对着供给侧改革的推进 ， 国货品牌逐渐崛起时 。 “春江水暖鸭先知” ， 天猫是最早感受到这种改变的 ， 目前 ， 潮牌、设计师品牌及正在成为天猫上非常重要的商品赛道 ， 中国已经有了属于自己的优秀设计和品牌 。 中华上下五千年的文化沉淀是一座巨大的未开发的设计宝库 ， 而开启它的钥匙主要握在我们本土设计师手中 。
在《国潮地理》项目中 ， 天猫以地域为坐标 ， 收集了覆盖全国18个城市共计41个原创潮牌和设计师品牌 ， 发布首张以本土品牌和本土文化为主角的【中国原创潮牌/设计师品牌大地图】 ， 让消费者看到 ， 中国也有优秀的设计师和本土品牌 。 这份地图不仅引领了中国设计的流行趋势 ， 也极大提升了年轻用户的民族和文化自信 。


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以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

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• 大寒至，待春归
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