从千亿薇诺娜到新王溪木源,功能性护肤迎来黄金时代!( 四 )
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溪木源樱花净亮透肌系列浮世绘珍藏版
互联网数字经济为中国本土品牌崛起提供了丰沃的土壤 , 溪木源也抓住这个红利 , 在做好产品的基础上 , 利用互联网这个渠道 , 更好地把握住新生代消费者细分化的需求 , 快速获得成长 。
产品研发、设计和渠道全方位的加持 , 更进一步夯实其品牌力 , 给溪木源创造了品牌价值增值空间 , 在与国际大牌的竞争中保持优势 。
【
回购试金
】
在功能性护肤这个黄金赛道上 , 在时代红利的黄金赛点上 , 大量的新锐消费品牌应运而生 , 强势崛起 , 但大浪淘沙 , 回过头看 , 不少曾轰动一时的品牌只是昙花一现 。
品牌和产品的竞争力如何 , 其实市场的反应是最真实的 , 消费者会用第二次、第三次、第N次购买行为 , 用真金白银来为好产品投票 。 可以说 ,
消费者是否回购产品 , 是新锐品牌产品力和品牌力的试金石 。
被视为广大消费者购买行为风向标的“天猫榜单”显示 , 溪木源最热销的产品套装之一“山茶花水乳套装” , 在天猫护肤套装2021年全年累计回购人数排名的“回购榜”中排名第一 。 同时 , 在天猫护肤套装近30日四五星好评率排名的“好评榜”、近7日销量与成交额排名的“热销榜” , 该套装也都是第一名 。
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溪木源山茶花沁透舒缓水乳获得天猫榜单舒缓护肤套装回购榜第一
回购、好评是商家无法用流量购买等手段拉动的 , 消费者用完产品之后的主动打call和二次购买 , 这显示出溪木源强大的产品力和行业领先的用户忠诚度 。
2021年 , 溪木源还陆续入选36氪「WISE2021新经济之王」“年度硬核企业”、虎嗅10大“最受Z世代欢迎新品牌”、界面新闻2021【新颜榜】年度品牌TOP10等多个权威媒体奖项 , 领跑新消费赛道 。
溪木源作为新锐强势崛起的同时 , 薇诺娜、华熙生物、爱美客等“老牌”功能性护肤也在集体向上 。 最近公布的Q3财报显示 , 2021年前三季度 , 华熙生物、爱美客和薇诺娜净利润分别为5.55亿元、7.09亿元和3.55亿元 , 同比增长26.91%、144.09%和65.03% , 再次验证了功能性护肤赛道的高成长性 。
功能性护肤 , 不但市场持续增长 , 甚至正推动化妆品市场核心阵地转换 。
而在功能性护肤领域 , 溪木源、薇诺娜等本土新老势力 , 已内力十足 , 且更具本土竞争优势 。 这也意味着 , 功能性护肤大概率将成为中国本土品牌真正崛起 , 并与国际大牌分庭抗礼 , 甚至实现赶超的历史机遇 。
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