从千亿薇诺娜到新王溪木源，功能性护肤迎来黄金时代！( 二 ) 始于国际品牌

而现实情况是，国内外很多护肤品都没有做好功效报告的准备，要补上这个“功课” ，少则1年，多则2-3年。
这意味着，一旦明年规范落地实施，很多品牌产品在1-3年内无法上市，面临被市场淘汰。
提前布局并积累了核心资源与能力的功能性护肤品牌，则将因此进一步获得加持。
以溪木源为例，它在2019年创办之初就坚持功效的专业导向，一方面从全世界，尤其是行业顶级学术刊物的优秀论文中寻求优秀成果，并应用到产品研发之中，一方面与基因工程药物国家工程研究中心建立了功能性护肤联合实验室，并坚持做产品的功效评价。目前，溪木源所有产品均有功效评价报告。

文章图片
2021年8月，基因工程药物国家工程研究中心与溪木源共建了功能性护肤联合实验室。
市场、资本助力，国家监管的强化之下，功能性护肤的增长故事，或许才刚刚开始。而这背后，更可能是中国本土品牌真正在美妆领域站起来的历史性大机遇。
【
黄金赛点
】
一段时间里， “早C晚A”这套护肤万能秘籍风靡抖音、小红书。所谓“早C晚A” ，是指早上用维C类产品抗氧化、抵御紫外线，晚上用维A类产品，加速表皮细胞新陈代谢。
且不论这套方法是否科学，广大消费者在护肤上科学钻研的劲头，已经说明，功能性护肤正成为新的护肤时尚，以及消费者的刚需。
功能性护肤品是介于普通护肤品和皮肤科药品之间的护肤品类，可以细分为三种，一种是皮肤学级护肤，即日常所说的“药妆” ，相对基础护肤品有更为明确的功效，这类的代表是雅漾、理肤泉、丝塔芙等；一种是功效性护肤，是指运用活性成分修复皮肤屏障并能针对性解决皮肤问题的护肤品，主要功效包括补水、祛红、祛痘、美白、抗衰老、防晒等，薇诺娜、溪木源、修丽可等是这类的代表；还有一种是医美级护肤品，这类功能性护肤品属于国家“械”字号，需经临床验证并明确功效，例如可复美、敷尔佳。
在中国市场，
两大因素推动了功能性护肤的发展：一是功能性护肤品牌不断的市场培育和产品研发，培养和强化了消费者“功能性护肤”的心智；二是社会发展和环境变化，导致用户肌肤变化，继而再对功能性护肤品的需求增加。
中国消费者对功能性护肤的认知，最早大多来自薇姿、雅漾和理肤泉这些国外品牌。
2000年前后，这些品牌进入中国，通过布局OTC渠道，在营销宣传中突出成分与功效，与其他品牌进行差异化竞争。
例如，薇姿主打是它的法国温泉矿物成分，理肤泉则强调其修复敏感肌的功效。很多中国消费者第一次知道，原来护肤品也可以谈功效、解决肌肤问题。
而“功能性护肤”概念真正大火，是在薇诺娜诞生之后。
薇诺娜前身是云南滇红药业集团旗下的医学护肤品牌。在产品、品牌和营销宣传中，它充分利用其药研背景，拿下医院、药店、电商渠道，并请皮肤科医生和专家为其背书，迅速打造出“敏感肌护理”专家的品牌形象。同时，薇诺娜深耕微博、小红书等社交媒体，还开创KOL口碑种草，扩大品牌声量，在用户心智中强化“敏感肌”概念，完成前期用户市场教育。
但真正将功能性护肤推上发展快车道、成为护肤主流的，归根结底，还是来自于社会发展之下，用户的真实需求。
受到环境、工作压力和生活习惯等多重因素的影响，饱受敏感肌困扰的人群在逐年增加。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：