市值一条瑜伽裤，如何撑起千亿市值公司？市场|耐克|业绩|占其总|运动

自从1998年，第一条专门用于瑜伽运动的瑜伽裤被生产出来，如今世界各地的大街小巷，已经满是它的身影。
剪裁得当、容易搭配的瑜伽裤，不仅美观大方，而且极度舒适且透气。其不仅更加贴合身体的曲线，而且在经历高强度的瑜伽运动后，臀推依然能够保持干爽。
对于很多都市白领女性来说， Lululemon在生活中不可或缺。你既可以穿着它进瑜伽馆运动健身，也能在下班后穿着它主宰夜场；既可以穿着它在职场上叱咤风云，也可以穿着它和闺蜜逛街小聚。
瑜伽裤，成了很多女性心中永远的神。
靠着卖瑜伽裤这个好生意，一家加拿大运动服装品牌：Lululemon ，成为了最大的受益者之一。靠着卖瑜伽裤这个好生意，这家公司实现了数百亿美元的市值。
【市值一条瑜伽裤，如何撑起千亿市值公司？】瑜伽裤，或者说是Lululemon ，在某种意义上引导了21世纪的穿搭潮流。
市值与业绩
作为一家迅速崛起的运动服饰品牌， Lululemon于1998年创立于加拿大的温哥华。诞生之初， Lululemon瞄准瑜伽运动这一细分小众市场切入赛道，对当时市面上的瑜伽运动服饰进行改良后，推出了自己的瑜伽裤产品。
由于产品上的优秀和营销上的精准， Lululemon生产的瑜伽裤问世之后，虽然价格不菲，却大受欢迎。靠着售卖千元瑜伽裤的好生意， Lululemon在运动服饰行业逐渐站稳了脚跟。

文章图片

2007年， Lululemon登录纽交所，实现上市。经过资本市场15年的洗礼，目前Lululemon的市值已经接近500亿美元，较上市初期翻了20余倍，超越了阿迪达斯，在行业内仅次于耐克。
值得一提的是， Lululemon当前的市盈率已经接近60 ，不仅较标普500指数平均20的市盈率高出一大截，也高于耐克43的市盈率。
Lululemon较高的市盈率源于其良好的业绩。
根据财报显示：2021年前三财季， Lululemon实现营收41亿美元，同比增长54%；实现净利润5.4亿美元，同比增长107% 。
而在2021年第三财季， Lululemon实现营收15亿美元，同比增长30%；实现净利润1.88亿美元，同比增长31%；实现销售额14.5亿美元，同比增长30%；实现毛利率57.2% 。
按市场来看，在2021年第三财季， Lululemon北美市场营收同比增长28% ，涵盖中国的国际业务同比增长40% 。
按品类来看，作为Lululemon最主要的收入来源，女装销售额同比增长25% ，男装销售额同比增长44% 。
按渠道来看， 2021年第三财季， Lululemon直营门店收入为7.07亿美元，同比增长31% ，占其总营收的48.8% 。 DTC（直面消费者）收入为5.8亿美元，同比增长23% ，占其总营收的40.4% 。而来自批发渠道，以及智能健身镜Mirror相关内容订阅的收入为1.56亿美元，同比增长23% 。
截至2021年10月31日， Lululemon在全球拥有552家直营零售门店，较上年同期增加37家。
Lululemon股价与业绩同时上涨的背后，不仅与其近年来推动电商业务发展，将DTC作为主要销售渠道的战略有关；也与其成功的社群营销、在世界各地培养了一批忠实粉丝有关。
对于习惯性挑剔，对服饰品牌缺乏忠诚度的年轻群体来说， Lululemon似乎有独特的魅力。它用年轻化定位抓住潮流脉络，用科技感打造“高逼格”标签，用洗脑式的营销让用户相信Lululemon的产品就是高端，让用户相信Lululemon就是“瑜伽裤中的爱马仕” 。
靠着一条瑜伽裤， Lululemon给自己打上了“热汗生活哲学”的标签，将自身产品与瑜伽运动牢牢绑在了一起，形成了一种健康、舒适、运动的品牌文化。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

市值 一条瑜伽裤，如何撑起千亿市值公司？

市值一条瑜伽裤，如何撑起千亿市值公司？