从千亿薇诺娜到新王溪木源，功能性护肤迎来黄金时代！( 三 ) 始于国际品牌

《中国敏感性皮肤诊治专家共识》（2017）的数据显示，中国女性敏感肌发生率为36.1% ，如果把因熬夜、防晒不到位而导致的脸部充满红血丝的人群也计算在内，则中国接近三分之二的人群是敏感以及弱敏感人群肌肤。也就是说，敏感肌和自认敏感肌的人群已超过了50% 。

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来源：艾瑞咨询《2021年中国功效型护肤品行业研究报告》
超过一半的中国人都有肌肤问题的困扰，功能性护肤成为一种刚需。
有了品牌前期的市场教育，和消费者刚需的推动，到新锐国货护肤品牌溪木源创立时，功能性护肤已经站在了黄金赛道的黄金赛点上。
对于溪木源来说，这是最好的时代。这让它既可以扬过去之长，又可以补过去之短，以天时地利加上人和，再加数字经济时代的营销和品牌新红利，一起步，就加速跑，并跑成了黄金赛道黄金赛点上的黄金选手。
【
本土超越
】
从如今的发展格局来看，中国消费者对功能性护肤品的认知，始于国际品牌，但功能性护肤品的崛起，却是国际品牌和本土品牌一起成就的。
如今，本土品牌越来越占上风，则是无可辩驳的事实：薇诺娜凭一己之力就占到功能性护肤市场20.5%的市场份额；溪木源成立两年，就在广东省广州市政府的2021年“未来独角兽”创新企业评选中位列消费品第一，被广东省评为高新技术企业，在天猫抖音等主流电商平台稳居新锐护肤第一名。

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2021年9月，溪木源母公司被评为广州未来独角兽创新企业
在功能性护肤这个赛道上，
本土品牌能够弯道超车，超越国际品牌，一方面，是因为本土品牌更了解中国消费者的需求和护肤痛点；另一方面，则是改革开放几十年，已经让新生代中国企业在产品研发、设计到用户洞察乃至审美上，积累了丰富的经验和成果。
因此，新锐品牌从一诞生，就站在很高的起点上，再加上中国互联网时代给品牌发展带来的红利，本土品牌的发展，可谓“天时地利人和” ，往往也容易诞生“黑马” 。
就拿溪木源来说，其创始人Jeffrey出身快消品界的“黄埔军校”宝洁，经历了美妆护肤行业过去15年的发展和变化，他对这个行业有系统的认知，并能够近距离地观察到行业的发展趋势和弊端。
2019年，在经过对中国美妆行业的全面复盘、洞察和思考后，他创立了溪木源，并精准地切入功能性护肤这个赛道，因为他深知，
满足用户肌肤的真实需求和解决痛点，始终是用户的第一需求。
更重要的是，溪木源一出手就高标准、高起点，在前人的基础上全面提升，于产品、品牌、营销等方面，都进行了更新迭代，并且高举高打，形成新时代新品牌新特色。
产品上，溪木源针对消费者的细分需求，持续加大研发投入，多元布局产品线。目前，溪木源已上线的有山茶花、药用层孔菌、芋螺毒素肽、樱花等多个强功效系列产品，满足有不同肌肤问题消费者的需求，给消费者带来更好的产品体验。
产品设计上，
现在的年轻消费者对品牌的要求是全方位的，他们既要产品功效，也要求产品有颜值。
因此，溪木源把设计、审美作为产品的一部分，在产品设计上下了很大功夫。
例如，溪木源的樱花净亮透肌系列，其首发联名款“浮世绘珍藏版”将日本浮世绘画作运用到产品包装上，瓶身设计成雕琢着樱花图案的日式饮酒瓶样式。该设计不仅诠释了溪木源天然护肤的产品理念，还让产品与世界美学接轨，将美好的生活方式传递给消费者。

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