从千亿薇诺娜到新王溪木源，功能性护肤迎来黄金时代！始于国际品牌

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始于国际品牌，崛起于本土品牌。
文丨华商韬略周瑞华
中国的欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂，将从这个赛道诞生。
【黄金赛道】
2019年11月，华熙生物在科创板敲钟上市时，资本市场对这个“玻尿酸概念股”报以极大的热情。上市当天，华熙生物股价收涨78.07% 。上市两年来，华熙生物市值一度跻身“千亿俱乐部” ，领跑科创板。
同样备受资本追捧的，还有爱美客和薇诺娜母公司贝泰妮。 2020年9月登陆创业板的爱美客已经成为创业板第一高价股，市值冠绝A股医美概念股。
2021年3月在深交所敲钟上市的贝泰妮，上市首日股票收涨244% 。上市至今，其市值最高时也突破千亿，成为中国化妆品行业市值最高的企业之一。
不仅资本市场追捧，这三家企业在消费市场也有很多拥趸。
2021年双11 ，薇诺娜、华熙生物和爱美客旗下产品，成交额同比都有较高的增长，并在天猫美妆类各榜单中名列前茅。
除了这些相对“老牌”的国货品牌，一些新锐国货品牌也有不俗的表现。
2021年双11 ，在天猫官方快消事业部和天猫美妆两份战报中， 4次被提及的新锐护肤品牌溪木源，全网销售额超过1.85亿元，同比去年增长945% ，是天猫平台6个成交额破亿的新品牌之一，在2016年后成立的品牌中，排名第一。

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溪木源员工分享在朋友圈的双11战报
溪木源2019年才成立，但到2021年8月已完成超3亿元C轮融资，估值近40亿元。而且它吸引的，都是Coatue、HCapital、真格基金、雪湖资本、弘毅投资这样的顶级私募投资机构。
无论是“老牌”的华熙生物、薇诺娜，还是新锐品牌溪木源，它们除了增长势头都十分强劲之外，还有一个共同之处：都来自功能性护肤这个赛道。
这些头部功能性护肤品牌业绩在整个美妆护肤行业遥遥领先，
【从千亿薇诺娜到新王溪木源，功能性护肤迎来黄金时代！】正是功能性护肤赛道进入黄金期的信号，这宣告着，属于功能性护肤品牌的时代已经到来。
数据显示， 2019年，全球功能性护肤市场规模524亿美元，其中中国市场达到740亿元，同比增长9.8% ，已经超过了中国护肤品整体增速。

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相比之下，以彩妆作为切入口的明星国货品牌，在经历短暂的高速增长后，现在的表现并不理想。
完美日记和花西子交易额在天猫“双11”彩妆销售排行榜分别降至第五名和第四名，在天猫美妆“双11”全周期战报中，均排在30名开外。而这两个品牌，去年包揽了天猫彩妆榜的第一和第二名。受业绩拖累，完美日记公司市值已跌落至上市后高点的7.1%（数据截至2021年12月27日）。
薇诺娜、溪木源与完美日记、花西子的“冰火两重天” ，更能清晰地证明，
在“美丽”这个事业里，功能性护肤已经成为增长最强势的赛道。
同时，国家监管层面也在加强对化妆品功能的要求。
2022年即将实施的《化妆品功效宣称评价规范》（简称“规范”）规定，从2022年1月1日起，注册人、备案人申请特殊化妆品注册或者进行普通化妆品备案时，应对化妆品功效宣称进行评价，并上传产品功效宣称依据的摘要。
换言之，无功效不化妆品。

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