图片如何构建潮牌文化？( 五 ) 文化|Abloh|Virgil|时尚|冷芸|Kis

芸友Kisho：
我认为初创品牌这么做还是比较理解的，但是老牌时尚再这样做就会让人觉得匪夷所思。我会觉得这是高奢品牌想要和我们普通大众进一步接触的方式。因为他们每次推出像松糕鞋那样迥异的产品时，都能在网络上掀起一波热度。
庄主:
这就涉及了今天话题的第二点。

文章图片

｜二｜
如何构建潮牌文化
庄主:
关于如何构建潮牌文化问题我总结了以下几点：
1.造势——饥饿营销，制造欲望，构建互相具有认同感的文化社群。
2.借势——关联大品牌，高密度跨界合作，打造潮款爆品。
3.热度——社交媒体引流，持续制造话题。
巴黎世家的松糕鞋就属于制造话题引一波热度。
【图片如何构建潮牌文化？】芸友Kisho：
感觉高知名度的高奢品牌把这几点都玩了一遍。
芸友白泽:
借势这点让我想到上面庄主提到的SUPREME X LV联名对SUPREME来说倒是很成功，有钱都难买让我印象深刻。
庄主:

文章图片

（图片来源：BALENCIGA历史服饰）
这本是BALENCIAGA的出身，下面是巴黎世家今年的高定。

文章图片

（图片来源：VOGUE RUNWAY BALENCIAGA 2021高定系列）
可以看到高定线跟成衣线的风格一脉相承。风格与原本品牌的风格大相径庭。
芸友Kisho：
很多奢侈品牌都有自己的历史文化。庄主说的唯美，让我觉得很契合过去的历史背景而初创时的品牌调性。
芸友白泽:
我觉得庄主对此也不必太耿耿于怀。虽然巴黎世家过于追求市场热度，但很难说这不是时代发展的大势。唯美礼裙在那个时代应该有很多品牌都在做。同质化对于奢侈品牌来说，应该也不是好事。
庄主:
一旦你的产品热销起来就要让全世界都知道它很火。 Instagram是潮流时尚品牌的兵家必争之地。 SUPREME自从2013年开设Instagram账户之后，轻松斩获600万粉丝，为其品牌传播打下了坚实的基础。聚焦Instagram集中火力，拥有了话语权，将品牌热度话题一次又一次推向新的高度。

文章图片

（图片来源：SUPREME ins账号截图）
现在SUPREME在ins上已经有1300多万粉了。
芸友白泽:
社交媒体对于现在的品牌宣传也是一个主要阵地。国内的时尚杂志拍封面等等，经常会出现在微博热搜。
庄主:
对，国内就是上热搜，国外就是拼ins 。

文章图片

（图片来源：时尚社交媒体女王宇博Chiara Ferragni截图）
国外的时尚社交媒体女王宇博Chiara Ferragni目前的粉丝数有2566万。
芸友白泽:
这一定是一位时尚品牌必定争取的博主。但影响力这么大的时尚博主，在选择合作品牌的时候，要求应该也不低吧。
庄主:
我刚查了一下，大表姐粉丝量都超过宇博了。

文章图片

（图片来源：刘雯微博账号截图）
芸友白泽:

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

图片 如何构建潮牌文化？( 五 )

图片如何构建潮牌文化？( 五 )