而在今年11月 ， 因为疫情的原因 ， 茶颜悦色一口气关掉了87家门店 。
在中式烘焙赛道 ， 据王西透露 ， 在今年下半年 ， 无论是墨茉点心局还是虎头局 ， 坪效都已有显著下滑 。
内讧、关店、亏损、坪效下滑……这些代表性“国潮”品牌笼罩上了阴影 ， 这也让市场开始重新审视“国潮” 。
在过去两年的新消费投资热潮中 ， 一级市场对部分品牌的估值存在“高估”现象 ， 但二级市场却并不认可这样的估值 。 在今年 ， 许多已经上市的品牌股价表现也乏善可陈 。
“我们觉得不光是国潮 ， 这对新的创业项目都有一些负面的影响 。 ”陈亚雷说 。
王西也表达了相似的观点：“在未来一段时间中里 ， 消费赛道的创业项目融资难度将明显高于过去 ， 这个趋势从今年下半年就十分明显 。 ”
据业内人士透漏 ， 许多早期机构已经在削减消费投资团队 ， 许多投资人也在开始转变赛道 。
而回到“国潮”本身 。 在过去数十年中 ， 还曾流行过欧美风、日韩风、复古风等等 ， 每一个流行审美后 ， 都曾崛起一些品牌 。 而随着风停 ， 亦有不少品牌销声匿迹 。
但好在“国潮”不会被淘汰 ， 李康林表示：“它代表的是一个文化战略以及民族自信的唤起 ， 到最后我们一定是走我们自己的审美路线 。 ”而在未来 ， 继续深耕在消费品赛道 ， 也一定是绕不过“国潮”的 。
只是在当前 ， 国潮品牌还欠缺部分能力 。
王西认为它们需要做出差异化 ， “打这个概念也好 ， 别的概念也行 ， 但必须要讲出一个跟别人不一样的故事 ， 以及表现你在实现这个故事上的能力和资源 。 ”
陈亚雷则认为 ， 国潮品牌们最缺的就是持久运营的能力 。 “世界上大的消费公司 ， 都是用了很长的时间去战略消费者心智的 ， 而不是短期内能做出来的 。 而大多数国潮品牌 ， 品牌知名度做起来也就是一两年的事情 。 ”
而抛开“国潮”的帽子 ， 这些消费品牌们最终能不能走出寒冬 ， 还得看谁的“内力”更加深厚 。

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